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|干衣机市场增长快、空间大，优化功能、培育用户，国产品牌有机会


[钉科技读数据]今年以来 ， 带有除菌、抑菌功能的产品受到了更多关注 ， 洗衣机产品的升级就在遵循这样的变化趋势 。 钉科技注意到 ， 消费者除了在衣物洁净方面除了更关注除菌、抑菌能力外 ， 对衣物烘干能力的需求也有提升 。 当然 ， 这有可能与季节的变化不无关联 。
经过2、3月连续达到4成左右的下挫 ， 4、5月间 ， 干衣机市场整体看来都有不错的增长 ， 这样的趋势 ， 在线下市场的表现相对更突出 。
奥维云网（AVC）数据显示 ， 2020年5月干衣机线下市场零售量1.05万台 ， 零售额8223.57万元 ， 同比分别增长48.18%和57.84% ， 基本延续着4月的走势 。
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不过 ， 值得注意的是 ， 相对于以西门子、博世为代表的外资品牌 ， 国产品牌中的一部分虽然增长势头颇迅猛 ， 但在整体体量上竞争力还显不足 。
销额方面 ， 西门子市场占比35.22% ， 位居第一 ， 不过同比有3.13%的降幅；博世第二 ， 市场份额27.05% ， 同比上涨0.94%；海尔以11.81%的份额排在第三 ， 同比增幅0.28%；小天鹅第四 ， 市场份额9.92% ， 同比增长5.51% 。
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销量方面 ， 西门子市场占比31.73% ， 同比下降2.23%；博世市场占比23.37% ， 同比上涨0.57%；海尔市场占比14.46% ， 同比增长2.57%；小天鹅市场占比13.2% ， 同比增长4.8% 。
均价方面 ， 行业整体呈现上涨趋势 ， Top 10品牌中 ， 7个品牌同比上涨 。 其中 ， 小天鹅上涨2022元 ， 高端化趋势明显 。
从整体线下市场的价格趋势来看 ， 畅销段位主要集中在7000-8000元、8000-10000元这两个区间 ， 占比分别为25.86%和30.31% ， 其中 ， 7000-8000元区间同比有6.6%增幅 。
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不过 ， 2000-4000元以及4000-6000元这两个价位段的产品销量市场占比也同比上涨 。
在钉科技看来 ， 这种状况的出现有三点可能原因：一是产品的普及化在推进中；二是更多用户在选购时倾向从品牌等角度做选择 ， 而不是价格；三是在换新需求中 ， 尝鲜过洗烘一体产品的用户 ， 对于专门的干衣机产品或者知名品牌产品有需求 。
整体来看 ， 在干衣机线下市场 ， 外资品牌几乎仍然呈现“统治”局面 ， 西门子虽然出现小幅下滑 ， 但是其与博世量额合计占比依旧超过市场整体的一半 ， 特别是销额的优势更明显 。
不过 ， 对于国产品牌而言 ， 保持增长趋势其实是利好 ， 市场格局并不是不能转变 ， 特别是从小天鹅来看 ， 国产品牌的产品也在得到更多消费者的认同 。
消费者在健康、除菌等方面的意识加强 ， 干衣机相较于传统的晾晒干衣方式 ， 有着更好的杀菌、抑菌的效果 ， 能够满足消费者在健康方面的诉求 。 再加上产品当前的普及程度仍不算高 ， 行业的成长性其实依旧很可观 ， 这也正是国产品牌们的机会 。
在钉科技看来 ， 国产品牌还可以在两个方面进行更多优化：
一是 ， 功能优化 。
目前来看 ， 独立式干衣机在功能以及设计方面还存在一定的短板 ， 比如烘干时间较长 ， 占地面积较大等 。 这些短板的存在实际上阻碍了干衣机产品的迅速普及 ， 因此品牌们需要在这方面做出改善 ， 为用户带来更快速的烘干流程以及更小的占地空间 ， 同时需要针对国内用户的差异化需求 ， 让“舶来品”能够“本土化” ， 打动更多消费者 。
二是 ， 市场培育 。
干衣机除了需要在功能方面进行改善 ， 还需要品牌们在市场培育方面进行更多的宣传 ， 不断的向大众消费市场去靠拢 。


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