贾乃亮当晚会变成直播带货 各大卫视“6.18”比拼出奇招( 二 )
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东方卫视“618”晚会海报
拼带货：抽大奖、现场带货
进入2020年，直播带货成为热门词汇，不少明星开始入驻直播间，很多综艺节目也开启直播助农模式 。那么，晚会直播带货又是什么玩法？
有的是实时抽奖，如江苏卫视与天猫合作，在淘宝搜天猫超级晚，到点手机摇一摇便可以抽奖，奖品包括特斯拉、最高618元的红包、天猫超市卡等 。此外，晚会中的艺人也会做客淘宝直播，展开跨屏互动 。
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淘宝截图
有的则是现场带货，如湖南卫视和拼多多合作，明星除了表演节目外，还将现场带货 。拼多多直播间也设到了现场，晚会结束后，秦海璐、腾格尔等明星将做客直播间 。
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拼多多截图
东方卫视与苏宁易购合作，两大战队将展开才艺PK、游戏PK、带货PK 。在苏宁易购APP上，还有每个明星的专场直播 。晚会还设置4轮砸金蛋环节，为观众送现金、清空购物车等 。
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苏宁易购截图
与传统的晚会不同，电商晚会不仅增加了直播、跨屏互动等新形式，在内容上也有所拓宽，更注重互动性 。它满足了观众的多种需求，看节目和购物融为一体 。不过，随着带货节目的增多，它可能也会面临诸多问题，如审美疲劳、同质化、带货乏力等 。作为互联网时代的新产物，它的发展还有待市场考验 。(完)
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