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大润发阿里高管林小海接任大润发CEO

大润发阿里高管林小海接任大润发CEO
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阿里巴巴新一轮高管调整中传出消息 ， 阿里巴巴副总裁、零售通总经理林小海将兼任大润发CEO ， 直接向阿里巴巴集团CEO张勇汇报 。 黄明端仍担任高鑫零售CEO、大润发中国区主席职务 。
【大润发阿里高管林小海接任大润发CEO】林小海2016年加盟阿里 ， 此前在宝洁有着21年的快消品行业从业经历 。 进入阿里半年后 ， 林小海被张勇安排负责阿里的快消品B2B业务——零售通 。 截至今年5月 ， 据林小海公开称 ， 零售通目前已经覆盖130多万家小店 。
林小海有着较为丰富的快消品行业从业经验 ， 掌舵零售通四年 ， 被派驻接管大润发应是其对零售、快消的专业管理能力 ， 及零售通业务开拓成绩为阿里所肯定 。
2017年11月 ， 阿里斥资224亿港元入股高鑫零售以来 ， 大润发的数字化改造进展稳步推进 。 在年初的高鑫零售分析师电话会议中 ， 黄明端曾透露 ， 高鑫零售两年多的数字化转型方向是正确的 。 大润发2019年全年同店同比实现了0.5%的正增长 。 2019年第四季度同店同比则高达3.6%的正增长 。
2019年 ， 大润发线下同店销售可能下降了7个点左右 。 这意味着 ， 线上到家销售收入不仅大幅拉升了大润发门店的整体销售收入 ， 而且抵消了不断缩窄的线下同店负数 。
目前 ， 高鑫零售旗下所有的414家大润发和72家欧尚门店都已接入淘鲜达 。 阿里巴巴2020财年报告显示 ， 以淘鲜达为主的阿里巴巴商业平台 ， 为高鑫零售带来的收入约占总收入的10%左右 。
业内人士认为 ， 林小海的上任 ， 意味着大润发正式进入阿里接管时代 。 而林小海的到任 ， 或有望加速大润发在线上到家领域的进一步推进与改造 。
而眼下的618不仅是阿里举集团全力的一次大促 ， 大润发的年中大促也进行了节奏同步 。
就在上周末 ， 黄明端刚刚以一场总裁直播首秀 ， 开启大润发的618大促和线下“年中大促”的全国直播季 。 13日当天， 在大润发门店现场设置淘宝直播间 ， 黄明端现身与《青春有你》人气新星张钰、王清互动 ， 做了30分钟的直播带货 。大润发阿里高管林小海接任大润发CEO
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黄明端的直播首秀 ， 在选品上 ， 特别选了全国有销售、有特色 ， 能让顾客“长心智”的品项 。 比如 ， 大润发自制的台湾酸菜包、非矾油条、麻辣小龙虾等爆品 。 大润发此次直播逻辑是 ， 通过低价方式让顾客下首单 ， 相当于试吃——顾客吃了觉得好吃 ， 产生复购 。 同时 ， 全国门店接续直播带货 ， 是希望透过618大促人气带人流 ， 提升大润发线上活跃客户数 。 对618订单做一个增量叠加 。
当天 ， 直播在线观看人数达118.2万 。 此次直播带货流量方面 ， 手机淘宝给予了“总裁直播”入口及淘鲜达首页入口 。 在黄明端直播首秀后 ， 大润发高管及全国门店都将接力“总裁直播”带货 。 end
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（责任编辑：王治强 HF013）


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