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奥康|失意奥康国际


斑马消费 范建
好多年前 ， 我曾买过多双奥康鞋 ， 后来 ， 再也没买过了 。

奥康|失意奥康国际
本文插图

我为何不再青睐奥康？真的说不清楚 。 这 ， 或许也是公司董事长和总裁王振滔、王进权兄弟俩最近几年一直在思考的问题 。
自有品牌持续下滑、代理品牌发展不如预期 ， 公司业绩已4年降 ， 站在亏损边沿 。 难道曾经的“国货之光” ， 真的只有品牌授权这条路了？
业绩4连降
奥康国际（603001.SH）的好日子早已过去了 。 公司自2016年进入业绩下滑通道 ， 便一发不可收拾 。
最新数据显示 ， 2015年-2019年 ， 公司营业收入从33.2亿元降至27.3亿元 ， 归母净利润从3.90亿元降至0.22亿元 ， 2019年扣非净利润-0.30亿元 ， 为公司2012年上市以来的首次亏损 。
奥康是中国知名的皮鞋厂商 ， 已有32年发展历史 。 旗下拥有奥康、康龙两大主要品牌 ， 以及代理斯凯奇、彪马等国际运动品牌 。
奥康国际原是以男鞋为主的皮鞋品牌 ， 最近几年 ， 根据市场情况 ， 公司逐渐加大女鞋投入以及通过代理试水运动鞋领域 。
从各年财报来看 ， 公司下滑最严重的正是公司主力品牌奥康和男鞋品类 。
2015年 ， 奥康品牌收入20.84亿元、康龙品牌收入4.14亿元；2019年 ， 以上两个品牌收入分别为17.30亿元和3.89亿元 。 上述同期 ， 男鞋销量分别为1200.34万双和967.03万双 。
男鞋销量下滑的同时 ， 女鞋并未达到预期的增长 ， 2019年公司女鞋销售680.13万双 ， 比2015年还少卖了29万双 。
2012年 ， 奥康曾取得意大利鞋业第一品牌“万利威德” 大中华区的品牌所有权 ， 实现收购国际大牌的梦想 ， 寄希望于通过该品牌 ， 占领高端市场 。 但上市之后 ， 该品牌已从公司年报中消失 。
产品销量下滑、收入减少 ， 奥康国际品牌的市场影响力逐渐减弱 。
在新近回复交易所年报问询函中 ， 奥康国际透露 ， 2019年公司男女鞋市场占有率约0.36% ， 而上年为0.41% 。
公司分析认为 ， 产品市场占有率下降的主要原因是 ， 随着休闲运动潮流的升温 ， 休闲鞋、运动鞋需求增长 ， 一定程度上对传统皮鞋产生了影响 。
斯凯奇发展不及预期
尽管看到了休闲和运动鞋迅猛的增长势头 ， 但皮鞋与运动鞋隔行如隔山 ， 奥康国际通过代理斯凯奇、彪马等国际运动品牌 ， 曲线涉足该领域 。
2015年 ， 奥康国际与广州市凯捷商业有限公司达成战略合作 ， 成为斯凯奇在中国大陆地区代理商 ， 计划在5年内开1000家斯凯奇专卖店 。
斯凯奇是1992年在美国加州成立的品牌 ， 因产品、营销等迎合了年轻群体消费趋势 ， 以黑马之势快速崛起 。
斯凯奇需要打开中国市场 ， 而奥康则需要丰富自己的产品品类 ， 寻找新的利润增长点 。 明确的诉求之下 ， 双方一拍即合 。
成为斯凯奇的代理后 ， 该品牌成为奥康国际最近几年财报中为数不多的亮点 。
2019年 ， 斯凯奇品牌营业收入2.39亿元 ， 同比增长25.13% ， 毛利率37.54% ， 增长3.47个百分点 。
即便如此 ， 奥康国际对斯凯奇品牌的拓展仍远不及预期 。
2019年 ， 斯凯奇门店净增10家 ， 期末门店总数155家 ， 与计划的5年千家门店相去甚远 。
多年前 ， 奥康国际对兰亭集势的投资 ， 也成为2019年的业绩拖累 。
2015年 ， 奥康国际通过子公司奥港国际 ， 出资7734.45万美元 ， 获得跨境电商兰亭集势25.66%股权 。 后因该公司股份增发等 ， 奥港国际持股稀释至10.92% ， 2019年公司对该项长期股权投资计提减值准备1.03亿元 。
自2013年在纳斯达克上市以来 ， 兰亭集势股价持续走低 ， 公司最新市值仅1.05亿美元 。
品牌授权另辟蹊径？
以后 ， 网上买到奥康的衣服、裤子 ， 千万别感觉奇怪 。


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