当晚会变成直播带货 各大卫视“6.18”比拼出奇招( 二 )
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东方卫视“618”晚会海报
拼带货：抽大奖、现场带货
进入2020年 ， 直播带货成为热门词汇 ， 不少明星开始入驻直播间 ， 很多综艺节目也开启直播助农模式 。 那么 ， 晚会直播带货又是什么玩法？
有的是实时抽奖 ， 如江苏卫视与天猫合作 ， 在淘宝搜天猫超级晚 ， 到点手机摇一摇便可以抽奖 ， 奖品包括特斯拉、最高618元的红包、天猫超市卡等 。 此外 ， 晚会中的艺人也会做客淘宝直播 ， 展开跨屏互动 。
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淘宝截图
有的则是现场带货 ， 如湖南卫视和拼多多合作 ， 明星除了表演节目外 ， 还将现场带货 。 拼多多直播间也设到了现场 ， 晚会结束后 ， 秦海璐、腾格尔等明星将做客直播间 。
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拼多多截图
【当晚会变成直播带货 各大卫视“6.18”比拼出奇招】东方卫视与苏宁易购合作 ， 两大战队将展开才艺PK、游戏PK、带货PK 。 在苏宁易购APP上 ， 还有每个明星的专场直播 。 晚会还设置4轮砸金蛋环节 ， 为观众送现金、清空购物车等 。
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苏宁易购截图
与传统的晚会不同 ， 电商晚会不仅增加了直播、跨屏互动等新形式 ， 在内容上也有所拓宽 ， 更注重互动性 。 它满足了观众的多种需求 ， 看节目和购物融为一体 。 不过 ， 随着带货节目的增多 ， 它可能也会面临诸多问题 ， 如审美疲劳、同质化、带货乏力等 。 作为互联网时代的新产物 ， 它的发展还有待市场考验 。 (完)
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