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威士忌 部分大商介入单桶威士忌领域，高价是必然还是泡沫

北京联盟_原题：部分大商介入单桶威士忌领域 ， 高价是必然还是泡沫？
文|WBO团队
单桶威士忌投资近在国际上颇为火热 。 WBO注意到 ， 最近两年开始 ， 这种玩法也被一些酒业大商引入了中国 。
单桶威士忌强调的是其鲜明的个性及独一无二性 。 因为一只桶的容量有限 ， 一个批次的单桶威士忌往往只有几百瓶 ， 一般会在瓶身上标注标注桶号和装瓶号 。 因为产量有限 ， 而风格个性鲜明独特具有不可复制性 ， 价格也相对更昂贵 。
威士忌 部分大商介入单桶威士忌领域，高价是必然还是泡沫
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中国知名酒商已布局单桶威士忌 ， 整桶和零售都行
近日 ， WBO采访人员看到富隆酒业在推广单桶威士忌的销售 。 其中一款16年的苏格兰单桶威士忌 ， 装瓶数量只有621瓶 ， 另一款则只有677瓶 。
据富隆酒业市场总监Joe向WBO介绍：目前零售和整桶包销都在做 ， 业绩还不错 。 一个桶大概600瓶 ， 2-3个月能卖完 ， 整桶包销的话 ， 拿回中国发布后就有人全包了 。
Joe表示：富隆是从去年开始做威士忌的 ， 由于都是做的高端威士忌品牌 ， 因此一涉足该品牌便开始做属于高尖品类的单桶威士忌 。
谈及原因 ， 他称一方面跟富隆的客群较为匹配 ， 一方面市场目前也很流行单桶概念 ， 懂的人非常喜爱 。
西南烈性洋酒典型大商、四川省新天丰商贸有限公司做单桶威士忌也已接近3年 ， 据该公司市场部骆雪介绍：第一年就有1000万的销售额 。
"我们的单桶威士忌销售模式分为两类 。 第一类是直接卖给消费者 ， 这些人都是高净值人士 ， 他们有整桶采购与收藏的需求 。 还有一部分则是按瓶卖给批发商和威士忌爱好者 。 "骆雪说 。
【威士忌 部分大商介入单桶威士忌领域，高价是必然还是泡沫】在中国刚起步 ， 稀缺概念受高净值人群欢迎
威士忌专家李斯伟指出：单桶概念在中国刚刚开始 ， 还有很长的时间可以去发展 。 因此 ， 现在主要一些行业的先锋企业在做 。
李斯伟非常看好单桶的概念 。 他指出：单桶的产能有限 ， 其个性是非常鲜明的 ， 因此可以很好的满足大家个性化的需求 。
Joe则指出：单桶威士忌的卖点主要在于稀有、独一无二 ， 拥有收藏价值 ， 存在稀缺性和唯一性 ， 存在升值的潜力 。 另一方面单桶威士忌的品质一般也较高 。 基于这些原因 ， 价值无疑就高了 。
骆雪也表示：单桶威士忌非常稀缺 ， 一个桶最多装五六百瓶 ， 全球就只有这么一点 ， 能够买到确实很难 ， 况且单桶也要分质量 ， 好品质的单桶更不容易购得 。 这些是许多高净值人群追求它的原因--他们喜欢差异化极强 ， 且需要很好的渠道资源才能买到的稀缺产品 。
威士忌 部分大商介入单桶威士忌领域，高价是必然还是泡沫
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价格由我定 ， 谁来分辨价值？
正因为稀缺 ， 单桶威士忌的价格十分昂贵 。 WBO查询到 ， 一批2017年装瓶的麦卡伦单桶威士忌 ， 价格从从250美元到1300美元不等 ， 折合成人民币 ， 最高近一万元 。 WBO在一家电商看到 ， 麦卡伦25年雪莉桶单一麦芽苏格兰威士忌 ， 价格为16500元人民币 。 而WBO在电商平台上看到 ， 一瓶12年雪莉桶的麦卡伦 ， 价格也仅为880元人民币 。
据骆雪介绍：泰斯卡威士忌30年常规版每瓶售价在5000元以内 ， 单桶则每瓶上万元 。
珠海金悦格朗德酒业董事总经理刘日中表示：单桶威士忌肯定存在炒作因素 。 毕竟 ， 物以稀为贵 ， 由于我的威士忌每一桶都是特殊的 ， 又没有公认的卖法 ， 价格由我定 ， 谁又能来分辨价值呢？所以肯定要炒作!
但刘日中同时指出：有需求才有市场 。 这种饥渴营销 ， 很多人会追捧 ， 因此我认为单桶还是有市场机会 。
骆雪还认为：单桶威士忌价格昂贵 ， 有其道理 ， 因为酿酒企业用来打造单桶概念的威士忌原酒 ， 往往都是品质特别好 ， 才可以不用混酿、直接上市 。
而李斯伟则认为：单桶威士忌作为投资还是会很有市场 ， 且市面上的确有一些品质超高的单桶威士忌 。 酒商要从中获利 ， 还需沉下心来学习 ， 并且要多喝 ， 方能明辨是非 。


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