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信用卡 疫情期信用卡消费急转直下 银行能否借618复苏？( 二 )


此外 ， 对于新卡发卡的下降 ， 一些银行还开始了直播带货、拉人头的营销方式 。
如浦发银行与"直播一姐"薇娅 ， 推出"浦发薇娅主题信用卡" ， 而在直播间消费 ， 推出满200元返50元的优惠；而今年5月份 ， 招商银行选择了直接入主直播届"一哥"李佳琦的直播间 。 而浦发银行还开起了"组团办卡"模式 ， 在618期间（6月1日至30日） ， 持卡人推荐新客户办卡 ， 最高9500元"合伙"奖励 。
热闹非凡618 信用卡业务能否借机复苏？
今年618看似热闹非凡 ， 各家银行的优惠政策更是层出不穷 。 而这翻热闹背后 ， 实际上是银行信用卡业务的折戟 。
"疫情对信用卡业务的影响 ， 属于毁灭性打击 。 "一位股份制银行人士向财联社采访人员表示 ， 以前银行信用卡的主要渠道大部分来自于线下 ， 但疫情以来 ， 线下门店关张、倒闭不断 ， 走出家门消费的原有模式收到了强烈冲击 。 "比如我们原本定位中将健身作为亮点推广 ， 但疫情以来 ， 健身房都不营业 ， 我们也只能将这个亮点去掉 ， 重新定位信用卡的特色亮点 。 "
在疫情影响下 ， 老客户不消费、新客户不开 ， 让一季度银行信用卡业务出现了"滑铁卢"式的下降 。 财联社采访人员从一家股份制银行北京分行获得数据显示 ， 该行信用卡业务2020年一季度营业收入较同期下降近6% ， 净利润较同期下降超过30% 。
而来自央行的数据也正与上述数据走势相同 。 根据央行数据显示 ， 今年一季度 ， 银行卡应偿信贷额环比首现负增长（-4.30%） ， 而授信使用率则跌至41.34% ， 是近年来最低值 。 但与此同时 ， 信用卡逾期半年未偿还信贷总额占信用卡应偿信贷余额比例升至1.27% ， 是2017年四季度以来最高值 。
信用卡 疫情期信用卡消费急转直下 银行能否借618复苏？
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"如今银行大力推广信用卡分期 ， 实际上有两方面的考虑 。 "董峥向财联社采访人员表示 ， 一方面分期是可以解决一部分坏账的上升；另一方面 ， 对于相对优质的客户 ， 分期则可以保持在分期期限内 ， 信用卡的活跃 ， 防止客户的流失 。
不过 ， 央行数据 ， 更多体现消费意愿的居民短期贷款 ， 1-4月仅新增1771亿元 ， 同比大幅少增3614亿元 。 5月居民短期贷款有所恢复 ， 当月增加2381亿元 ， 同比多增433亿元 。
光大证券首席银行业分析师王一峰认为 ， 近两个月以来 ， 零售贷款已出现明显的恢复性增长并呈现逐月改善迹象 。 从5月份的情况看 ， 以信用卡为代表的短期消费类信贷呈现恢复性增长 ， 住房按揭贷款恢复情况相对更好 ， 已基本恢复至月度3000亿至4000亿左右的常态增长 。
消费在恢复 ， 消费金融也受到金融监管机构的支持 。 在当下的消费复苏期 ， 消费信贷和消费金融对拉动消费的作用都得到了各层面的认可和提倡 。
6月4日 ， 银保监会官网发布的《中国银保监会新闻发言人答采访人员问》指出 ， 银行业保险业都将加大对"两新一重"（新型基础设施、新型城镇化和涉及国计民生的重大项目）的资金支持 ， 大力发展科技金融、绿色金融、消费金融 ， 加大金融扶贫力度 。
这对银行信用卡的复苏也无疑是个不错的契机 。 不过 ， 董峥还认为 ， 银行信用卡未来的发展之路并不会就此一帆风顺 ， 银行也必须要进行改革 。
"先从线上面签开始 ， 打破此前银行开卡面签的壁垒 ， 最起码可以让银行信用卡与花呗、白条等产品在同一起跑线上竞争 。 "董峥直言 ， 而未来的竞争还需要在新的场景中进行 ， 如何拓展场景和渠道 ， 增加用户粘性 ， 是银行如今面临的重要课题 。


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