增长618战报来了：苏宁抢跑、天猫同比翻倍 华为领跑京东平台
财联社6月18日讯 ， 一年一度的618年中大促如期上演 。 “6·18”一开场 ， 各家战报纷至沓来 。
苏宁易购618超级秀首先发布即时战报 ， 综艺晚会、明星直播发挥叠加效应 ， 截至6月17日23点30分 ， 成交额突破50亿 。618开局1小时后 ， 全渠道销售增长了132% 。 
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“6·18”刚开场10分钟 ， 京东超市整体成交额同比增长500% 。 高端美妆产品在10分钟内成交额同比增长3倍 ， 开场5分钟 ， 营养保健成交额破千万 。 消费电子方面 ， 京东6月18日凌晨5G手机销量不到1分钟便突破万台；华为品牌再次领跑增长 ， 10分钟成交额同比增长超300%；Apple表现强劲 ， 成交额5秒即破亿；荣耀、小米等品牌也迎来了大幅增长 。 
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618开场一小时 ， 天猫发布战报称618成交额同比增长100% 。 华为平板电脑和大疆机器人、荣耀电视、一加手机、海尔卡萨帝空调等分别翻了10倍、15倍、30倍、50倍 。 
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今年618电商节竞争空前激烈 ， 与以往叠加计算相比 ， 优惠方式更加简单直接 。 天猫发放超百亿消费券及补贴 ， 京东推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券 ， 苏宁启动“J-10%省钱计划” 。 除了传统电商依然是主角外 ， 抖音、快手等新晋互联网势力也纷纷入局 ， 例如京东与快手日前启动“双百亿补贴” ， 电商巨头与短视频巨头展开深度合作 。
尤其需要指出的是 ， 今年618期间3-6线城市的年轻用户增长最为迅猛 ， 高线城市则体现在中老年用户大幅增长 ， 其中线上生鲜消费的拉动最为明显 。
国盛证券分析师刘锦提示 ， 618的家电、消费电子等消费数据将影响近期市场消费板块的走向 。 建议关注个股海尔智家(600690,股吧)、美的集团的趋势 。
华泰证券研报称 ， 今年“618”活动优惠力度明显提高 ， 疫情后周期中 ， 消费者线上购物习惯得到强化 ， 品牌及产品触网动力增强 ， 电商基础设施建设完善程度提高 ， 未来电商GMV增长势头仍然较强 。 随着“618”活动推进 ， 各大平台及品牌方销售表现乐观 ， 带动上半年消费热潮到来 ， 有望进一步刺激消费复苏 。 预计化妆品、休闲零食和直播电商将延续高速增长态势 。
（责任编辑：季丽亚 HN003）
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