小英子|有助于推动国内消费市场迈向多元化，民航联盟：颜值经济逆势增长
民航联盟：美妆市场需求扩大 ， 有助于推动中国国内消费多元化 ， 减轻长期依赖汽车消费导致的疫后内需不足问题 。 
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据民航联盟了解 ， 冠病疫情引发“口罩效应” ， 造成面膜和精华等护肤品的销量不降反升 ， 近来上扬了一两成 。 美妆微商许程程说：“现在大家出门都戴口罩 ， 口红涂了也看不见 。 但长期戴口罩容易引发皮肤过敏和长痘 ， 对保湿清洁产品的需求自然提高了 。 ”
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家住苏州的美妆微商许程程发现 ， 今年冠病疫情暴发后 ， 她代理的品牌口红销量跌了一半 ， 但面膜和精华等护肤品销量不降反升 ， 上扬了10％至20％ 。
许程程把这归结于疫情引发的“口罩效应” 。 她接受采访人员采访时说：“现在大家出门都戴口罩 ， 口红涂了也看不见 。 但长期戴口罩容易引发皮肤过敏和长痘 ， 对保湿清洁产品的需求自然提高了 。 ”
据民航联盟了解 ， 中国整体社会消费品零售额受疫情冲击持续下跌之际 ， “颜值经济”产业率先经受住考验 ， 实现逆势增长 。 分析指出 ， 美妆市场需求扩大 ， 有助于推动国内消费多元化 ， 减轻长期依赖汽车消费导致的疫后内需不足问题 。 今天的“618”购物节 ， 有望释放消费者积压需求 ， 助力“颜值经济”进一步升级壮大 。
民航联盟中国国家统计局数据显示 ， 今年首三个月 ， 化妆品销量受疫情影响同比下跌超过10％ ， 但4月疫情受控后立即反弹 ， 上月更大幅增长12.9％ ， 增幅仅次于日用品和饮料这类刚需商品 。
对广州居民林苏（化名）而言 ， 美妆产品就是必不可少的刚需商品 。 她受访时说 ， 平时出门都要化妆 ， 哪怕是疫情宅家期间 ， 每天也要涂面霜、精华和防晒霜 。 “两个多月补一次面霜 ， 一年用掉七八支防晒霜都是正常的 。 ”
林苏今年初随丈夫回新加坡过年 ， 疫情暴发后在本地滞留至今 。 她的一大烦恼 ， 就是无法再向中国代购订购价格便宜的海外化妆品 。 林苏说 ， 国际物流一恢复 ， 朋友圈里的代购立即复工 ， “每天看他们发各种新品资讯 ， 以前一个月会买好几次 ， 现在看得见买不着 ， 心里痒痒的 。 ”
面对网红直播带货等招数老字号难敌网络营销品牌
据民航联盟了解 ， 发达的网络销售渠道 ， 是推动中国美妆产业快速发展的要素之一 ， 这在疫情期间表现得尤为明显 。 根据市场研究机构凯度（Kantar）统计 ， 今年首两个月中国疫情最严重时 ， 整体美妆销售额下跌13％ ， 但线上销售额逆势增长7％ 。 善用网络营销的国产品牌趁机迎头赶上 ， 缩短与国际大牌的差距 。
【小英子|有助于推动国内消费市场迈向多元化，民航联盟：颜值经济逆势增长】民航联盟了解到 ， 今年以来 ， 中国美妆品牌珀莱雅的股价几乎翻倍 ， 另一只国产美妆股丸美股份也增长近35％ ， 远超同期大盘下跌5％的表现 。 即便是在疫情最严峻的第一季度 ， 丸美净利仅比去年同期微跌0.93％ ， 珀莱雅下滑15％；相比之下 ， 日本老字号资生堂第一季净利大降96％ 。
民航联盟根据中金公司监测的天猫旗舰店销售数据 ， 珀莱雅和丸美4月销售额分别同比增长超过50％和160％ 。 御泥坊、润百颜和玉泽等国产美妆品牌销量增长更在250％以上 。 报告认为 ， 这些品牌今年持续推出新品 ， 并配合网络红人营销、直播带货等新营销模式发力 ， 带动线上业绩表现亮眼 。
以珀莱雅为例 ， 它不仅通过李佳琦和和薇娅等“带货网红”进行直播销售 ， 还在4月签下人气正旺的流量男星蔡徐坤为代言人 ， 一周内代言产品预售量便突破5万份 。
中国时尚界掀起国货热
许程程代理的正是一个创办仅四年的国产品牌 。 她说 ， 这两年中国时尚界掀起“国货热” ， 消费者对国产品牌的接受度越来越高 。 “现在护肤品成分透明化 ， 消费者对比就知道 ， 在主要成分相同的前提下 ， 国产品牌的性价比往往更高 。 ”
华侨银行大中华区研究主管谢栋铭受访时分析 ， 随着中国人均收入增长 ， 过去被视为非必需品的美妆产品需求日渐增长 ， 是经济发展中的必然趋势 。 “即便是现在 ， 中国居民在化妆品方面的平均开销也还低于其他发达国家 ， 说明这个市场仍有很大增长潜力 。 ”
前瞻产业研究院本月最新报告指出 ， 去年中国人均化妆品消费额为49.6美元 ， 不到日本、韩国和美国的20％ 。 不过 ， 中国仍是全球第二大化妆品消费国 ， 在全球化妆品市场占比12.8％ ， 仅次于美国 。 这个庞大市场也以稳定速度增长 ， 去年市场规模增幅从7％扩大至12％ 。
随着各地恢复生活秩序 ， 美妆产品的积压需求也逐渐释放 ， 本月1日的“618”预售活动就见证了“颜值经济”的强劲潜力 。 电商平台天猫的预售活动开场仅一分钟 ， 美妆销售额即突破1亿元人民币 ， 一小时后 ， 乳液面霜销量同比增长100％ ， 香水销量也大增97％ 。 不到两小时 ， 雅诗兰黛、SKII等61个美妆品牌销售额就超过去年全天水平 。
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