中新经纬618的战国时代：抢滩、结盟和新玩家
中新经纬客户端6月18日电 (常涛)“618有啥值得买的吗？直播间太多了 ， 慌得不行 ， 求抄作业……”6月17日晚 ， 一位消费者在朋友圈里发文求助 。
“10、9、8、7、6、……3、2、1！”6月18日9时30分 ， 随着倒计时结束 ， 京东正式在港交所二次上市 ， 股票代码为9618 。
6月18日上午 ， 字节跳动回应“成立以‘电商’明确命名的一级业务部门”的市场消息时称 ， 为了满足用户在抖音上的购物需求 ， 成立了抖音电商部门 ， 是正常的业务调整 。
【中新经纬618的战国时代：抢滩、结盟和新玩家】2020年618 ， 除了热火朝天的直播带货 ， 消费者似乎找不到更多的乐趣了 ， 反而因为战线过长而感到有些劳神 。 是这样吗？
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资料图 来源：阿里
主场之争
5月25日 ， 同一天 ， 天猫、苏宁、京东开启了618年中狂欢 。
618源于京东 ， 最早可追溯到2004年 。 不过在2014年之前 ， 618作为京东店庆的色彩更强一些 ， 促销周期从最初的6月18日一天 ， 延长至整个6月 。
2014年 ， 京东在纳斯达克上市 。 在当年618备战会上 ， 现任京东零售集团CEO徐雷当场提出“不要再整红六月了 ， 要把618的主题突出来 ， 促销可以做20天 ， 形成一个消费符号 ， 那就是京东的618 。 ”此后 ， 618逐渐成为了全民性质的购物狂欢节 ， 越来越多传统电商玩家也加入了这场混战 。 
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6月18日 ， 京东在港交所二次上市 来源：京东
所以 ， 从历史角度来说 ， 618是京东名副其实的主场 。 不过 ， 近两年 ， 市场上不时传出“618主场是不是换人了”的声音 。
从2019年开始 ， 天猫就发出618是自己主场的信号 。 2020年618 ， 京东更是遭遇了更为猛烈的炮火：苏宁直接喊话京东“至少比京东便宜10%” 。
一些细节可以说明京东正在遭遇的挑战 。 在京东优势3C品类上 ， 6月17日 ， 第三方调研机构易观发布的618主流电商平台3C数码家电品类销量监测报告显示 ， 天猫3C家电的销量已超越京东 ， 排名第一 。 报告认为 ， 天猫的3C数码家电大促注重“新” ， 着力推出新品牌、新样式、新功能的商品是产生这一变化的重要原因 。
不过 ， 京东也试图用数据说明主场优势没有失去 。 京东618战报显示 ， 6月18日凌晨5G手机销量不到1分钟便突破万台；华为品牌再次领跑增长 ， 10分钟成交额同比增长超300% 。
5月25日的京东618启动仪式上 ， 对于要如何守住自己的主场 ， 京东给的答案是“简单” 。 在优惠力度方面 ， 京东618推出“超级百亿补贴” ， 并推出千亿优惠和百亿消费券 。 具体来说 ， 京东618提供超过2亿件的五折商品 。
玩“简单”打法的不止京东 。 与往年复杂的叠加规则相比 ， 今年电商平台促销规则显得无比简单 。
拼多多来得稍晚了一些 ， 6月9日才加入战局 。 拼多多宣布 ， 6月9日至6月20日 ， 平台将再度加码百亿补贴的力度 ， 联合平台上众多品牌与商家派发大额现金红包和消费券 ， 继续用“不搞预售、不付定金、无须凑单”的简单无套路玩法 。
天猫也提出 ， 结合国家消费补贴 ， 启动无需领券的优惠全场满300减40 。
但对于谁是618主场 ， 京东似乎并不在乎 。 中新经纬采访人员注意到 ， 2017年京东就强调：希望将618打造成一个全社会可用的开放品牌 。
联姻、站队
今年618 ， 结盟、战队成了高频词 。 第一枪信号是 ， 618开打前夜 ， 4月19日 ， 拼多多战略入股了国美 。
双方在业务层面的合作更引人关注 。 国美将“家?生活”供应链、中大件物流网络、服务解决方案等“零售基建”接入拼多多 。 国美全量商品上架拼多多的同时 ， 双方还将在联合规模化采购、定制化产品、联合营销、家电下乡、形成线上线下流量联盟等方面展开全面、深入、紧密的合作 。
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