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环球网|入局电商直播 百度“乘风破浪”的底气何在？


【环球网|入局电商直播 百度“乘风破浪”的底气何在？】【***科技报道 采访人员 林迪】当一部手机在主播和消费者之间架起一座沟通的桥梁 ， 直播带货也成为了线上线下商家重要的运营工具 。 从网红、明星到企业家 ， 各界人士纷纷走进直播间；而在平台方 ， 前有淘宝、京东、拼多多 ， 后有抖音、快手、小红书；现在 ， 一个熟悉的“大佬”信心满满地强势入局 ， 它就是百度 。

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“前浪”入新局
虽然作为电商直播赛道的新入局者 ， 但百度并不是电商领域的“新人” 。 资料显示 ， 早在2007年 ， 百度就已成立电商事业部 ， 2008年上线以生活消费为核心的电商平台“有啊”；随后 ， 还推出电商导购网站“爱乐活”、定位于返现购物平台的百度VIP以及定位中高端的百度MALL等平台 ， 可谓电商界的“前浪” 。
就像业内人士分析称 ， “2017年年末离开直播行业的那群人 ， 一定想不到三年后的今天 ， 直播会再次沸腾起来 ， 只不过前面是多了‘电商’两个字 。 ”转换另一个视角 ， 一直不曾停止探索电商领域的百度 ， 这次搭上了“直播”这艘快艇 。
具体而言 ， 一方面 ， 百度APP推出618频道 ， 打造从搜索到商业服务的生态闭环 。 在618期间百度与京东达成战略合作 ， 在 618频道接入京东商品池的供应链、物流和售后体系 。 对于京东来说 ， 通过百度庞大的流量入口 ， 为创造更多新的消费场景提供了机会；对百度而言 ， 更多的是出于搭建可靠的供应链的考虑 ， 除了自己电商平台“度小店” ， 也在寻求商品池的资源补位 。
与此同时 ， 百度还推出“618好物奇遇季“系列特色直播带货活动 ， 目前包含了“风土人情”、“生活好物”、“小度商城”、“古玩潮物”四大类几十场直播 ， 均以泛知识属性内容为主 ， 其中《宝藏中国》、《行走的文明》等系列直播通过慢直播的方式 ， 在以知识和文化为底蕴的场景下完成带货 。
百度“破局”的底气
据商务部数据显示 ， 今年一季度 ， 全国电商直播超过400万场 。 《****》报道称 ， 直播带货已不是“去库存”“冲销量”的应急之举 ， 而是发展数字经济的新举措 。 直播带货创新了消费体验、激活了市场活力 ， 还成为推动脱贫攻坚、助力产业发展的重要抓手 。
据了解 ， 截至目前 ， 百度“618”系列直播带货活动中 ， 单场成交额已突破1000万元 。 那么 ， 在后浪翻涌的“电商直播”海洋中 ， 百度是如何“乘风破浪”的？
百度方面对采访人员表示 ， 除了流量入口优势 ， 百度发力电商和直播带货 ， 具有强知识属性 ， 不仅带量更带品牌 。 与目前的全网低价和卖场式直播不同 ， 百度直播带货以知识为核心 ， 通过营造知识氛围进行带货 。 这样的带货模式 ， 不仅能为品牌带来销量 ， 还能帮助品牌构建软实力以形成更长尾的经济效应 ， 有益于品牌长远发展 。
不难想象 ， 以信息和知识为核心的移动生态 ， 百度入局直播领域从深耕泛知识领域发力 。 据悉 ， 今年4月23日（世界读书日） ， 数据显示 ， 当当网百度智能小程序单日完成10万订单 ， 读书日单日订单增长30倍 。 在这背后 ， 史航&唐诺、秋叶大叔、十点读书等直播均挂载了当当智能小程序 ， 获得数百万人次观看 ， 助力当当实现订单大幅增长 。 随着百度持续深耕知识型直播 ， 知识直播带货的势能也在不断强化 ， 成为百度直播带货的特色和突破点 。

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尤其值得关注的是 ， 搜索方面的压倒性优势 ， 可以为百度电商直播的商业闭环带来强大的吸引力 。 据美国Statcounter网站数据显示 ， 百度在搜索引擎领域占据了国内高达73%份额 。 而在更关键的移动网络搜索领域 ， 百度占据的份额达到了86.54% 。 海量搜索用户的需求 ， 给予了百度直播带货更好的流量支持 。


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