传腾讯接触百度将入股爱奇艺( 二 ) 站在十年的路口上

一直以来，背靠BAT的爱奇艺、优酷、腾讯视频三家头部视频网站之间的争霸赛已将近10年，但一直呈现出你追我赶、难分伯仲的局面。如今，在内部和外部不断加重的竞争下，尚未实现盈利的头部视频网站要想牢牢占据一席之地，很难离开背后源源不断的“输血” 。但资本战场毕竟不是慈善业，面对盈利压力，各大平台背后的巨头还愿意砸多久的钱，谁也未知。

探讨：若未来腾讯“入主”爱奇艺，会形成“内容垄断”吗？

虽然只是一个初期的消息，资本市场却起了积极的反应。如果最终腾讯入股爱奇艺并实现控股，在线视频行业格局将面临一场大的洗牌。
“如果上述股权转让事情发生，其实对长视频行业，包括上游和下游，还是会产生比较大的影响。 ”在天风证券传媒分析师张爽看来，一方面如果能够强强联合，则有望缓和多年来平台间的“军备战争” ，控制成本，加速平台的盈利进程，同时双方会员策略等可以更好协同，提升行业ARPPU值（平均每付费用户收入）；另一方面，对于爱奇艺则能够形成比较有利的资金支持。

文章图片
图片来源：每经采访人员张晓庆摄
“腾讯作为消费互联网的巨头，在视频行业优势明显，但在线视频行业，爱奇艺、优酷和腾讯视频三分天下，背后也分别是BAT支持，一旦腾讯能够拿下爱奇艺将获得在线视频行业压倒性的优势，而在线视频也将成为腾讯除游戏之外的另一个利润增长极。 ”某匿名分析师告诉每经采访人员。
向内，在线视频行业面临着政策局限和各种成本增加的内忧；向外，今日头条系、B站也对长视频虎视眈眈。目前，行业公认的第一梯队仍是优爱腾三家。如果最终腾讯与爱奇艺携手，对优酷和字节跳动等又将带来怎样的影响？
“优酷虽然背靠阿里，也有阿里影业协同，但在市场份额上将会落后。而头条和B站与传统的影视制作联系还少，还不足以在这一领域发起强有力的挑战。而其他对手主要以短视频为主，双方目前还存在差异性，但是未来差异性会越来越小，各个领域会直接竞争。 ”沈萌表示。
张毅则认为，目前长视频行业相对稳定，但暗涌突起。如果未来实现强强联合，那么对于后期进入的玩家，例如字节跳动等，竞争门槛将被提高， “后来者要想争夺霸主地位将更加难” 。
另一方面，在腾讯入股爱奇艺消息出来时，很多业内人都猜测，如果腾讯最终实现控股爱奇艺，会不会将腾讯视频与爱奇艺进行整合？“毕竟爱奇艺是美股上市公司，但不排除后续爱奇艺也到香港上市后，再做整合。 ”沈萌认为， “两者即使合并也还做不到垄断市场价格，仍然有优酷和阿里存在，另外垄断价格还可能刺激B站和头条涉足。 ”

文章图片
图片来源：每经采访人员谭玉涵摄
张毅则认为腾讯不会着急进行爱奇艺的资本合并。 “现在的格局像《三国演义》，如果两个国家合为一个国家，对抗力度可能未必是一分为二的天下，爱奇艺和腾讯视频目前的DAU本就在优酷之上，没有必要针对优酷” 。
但最令用户关心的，却是可能形成“垄断”的腾讯系，将拥有肉眼可见的话语控制权。在线视频行业风云变幻了十多年，远未到终局，腾讯的下场，再次证明资本对长视频的渴求。
如果腾讯最终实现控股爱奇艺，难免有人会担心腾讯“垄断”长视频内容，或许就会成为美团或滴滴，一家独大，继而便可能提价会员。
“目前视频网站变现，除了投资自制、广告和会员，并没有其他更多形式。主要成本在于硬件基础设施和制作费用，所以即使未来腾讯控股爱奇艺，也不见得能在这两方面减少。 ”沈萌表示。
不过，张爽则认为：“如果双方有一定的合作或者是股权上的连接，更可能的结果是结束双方持久战。事实上，从2019年下半年开始，双方在头部内容上有不少都是联合播出的方式。同时也需要关注字节跳动、华为、运营商等对长视频的布局战略。 ”
但从资本层面看，如果双方股权转让最终落实，爱奇艺或许会一定程度上失去一些“独立性” 。沈萌猜测：“腾讯前期会相对较宽松，但如果业绩不如预期，就会像阅文一样。 ”但张毅却认为，腾讯会保持爱奇艺商业的独立性，参考腾讯内部的微信与QQ、酷狗与腾讯音乐等， “互相打，有竞争力才有危机感” 。
【传腾讯接触百度将入股爱奇艺】封面图片来源：每经采访人员刘春山摄