江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

『四川长虹』曾家喻户晓的“彩电大王”市值蒸发450亿，8000万“贱卖”办公楼


『四川长虹』曾家喻户晓的“彩电大王”市值蒸发450亿，8000万“贱卖”办公楼
文章图片
『四川长虹』曾家喻户晓的“彩电大王”市值蒸发450亿，8000万“贱卖”办公楼
文章图片
『四川长虹』曾家喻户晓的“彩电大王”市值蒸发450亿，8000万“贱卖”办公楼
文章图片
说到电视机 ， 现在我们可能觉得平平无奇 ， 甚至可有可无 。 但在上个世纪8090年代 ， 情况迥然不同 。 那时候的电视机 ， 可是一个万众瞩目的抢手货 。 很多家庭都想拥有一台电视机为荣 ， 人人争相攒钱买电视机 ， 一度成为结婚三大件之一 。
而说到电视机的品牌 ， 就不得不提到 ， 一个家喻户晓的“彩电大王”：长虹电视 。
长虹电视的前身 ， 是1958年成立的“国营四川无线电厂” 。 作为一家军工企业起家 ， 从黑白电视机到彩色电视机 ， 再到彩色电视风靡全国 ， 长虹电视一直是中国电视机的领跑者 。
1990年前后 ， 其产能过剩问题开始显现 ， 积压了大量库存 ， 而当时大部分民众的消费水平明显跟不上 。 对此 ， 长虹电视率先开启了价格战营销策略 ， 通过这次价格战 ， 长虹电视终于清空大量库存 ， 给企业带来了更多的利润和资金周转 。
到1994年的时候 ， 长虹已经在陆沪所上市 ， 当年市值达到580多亿 ， 成为中国名副其实的电视机行业霸主 。
90年代中后期 ， 虽然长虹电视找遍国内没有对手 ， 但是外来电视机品牌对长虹的冲击日益明显 。 为了打破这种局面 ， 长虹电视分别于1996年和1999年掀起了两次价格战 ， 降价幅度最高达到了1000元 。
长虹电视的品牌效应越来越突出 ， 市场占有率一直保持在35%以上 。 1990-2009年 ， 长虹电视连续20年保持销量领先 ， 成为国内电视机行业领军的标志性企业 。
但历史总是惊人的相似 ， 经历辉煌之后便是走向下坡路 。 就在长虹电视如日中天 ， 不可撼动的时候 ， 管理层飘了 。 面对国外品牌的冲击 ， 液晶电视和等离子电视的出现 ， 需要做决策的时候到了 。
长虹电视最终选择了花巨资专攻等离子电视机领域 ， 但因为等离子电视机本身的弊端无法得到有效解决 ， 使得长虹电视花60亿巨资打造的生产线 ， 等离子电视机年销量不足100万台 。
等离子电视在长虹手里成了一块鸡肋 ， 继续生产吧 ， 产品卖不出去 ， 不生产吧 ， 成本无法收回 。 这时候的长虹电视开始走向了下坡路 ， 而重新再建造一条新的液晶电视生产线却面临资金不足的问题 ， 而同时期的松下 ， LG等企业已经占领液晶电视市场并遥遥领先 。
眼看在电视机领域迟迟无法打开局面 ， 长虹电视的高层决定转变策略 ， 寻找和追求多元化和跨国化发展 。 先后在房地产 ， 电子商务 ， 保健品 ， 酒类等都纳入长虹的经营业务中 ， 结果精力分散的长虹企业 ， 不仅在国外业务项目中亏损4个多亿 ， 最终还一无所获 ， 失去了自己最初的梦想 。
除了长虹自身的决策失败外 ， 市场经济体制下带来的剧烈竞争也是原因之一 。 国内企业 ， 海尔 ， 海信 ， 创维 ， 康佳等电视机品牌的崛起 ， 正在一步步瓜分电视机市场的份额 。 而国外企业 ， 索尼 ， 三星这些外来者 ， 无一例外 ， 也想在电视机市场分一杯羹 。 面临内外夹击的环境 ， 长虹电视也逐渐变得力不从心 。
随着社会的发展 ， 科学技术的进步 ， 越来越多新产品的问世 ， 电视机出现了新的替代品 。
【『四川长虹』曾家喻户晓的“彩电大王”市值蒸发450亿，8000万“贱卖”办公楼】任何东西 ， 无论你做得再好 ， 一旦有替代品出现 ， 这产品本身的市场份额和销量注定会走下坡路 ， 更可怕的是替代品做得比你还好 。 随着笔记本电脑 ， 手机的出现 ， 电视机的弊端越来越明显 。 电视机的功能单一 ， 电视上能看到的 ， 在电脑和手机都能看到 。 电视机一般都比较固定 ， 而电脑和手机却能随身携带 ， 这又是一个硬伤 。


推荐阅读


上一篇：「宝莱特」科技+金融补涨！高低切换，躲避风险？人气龙头补跌已说明问题！

下一篇：[北京市]北京疫情反扑！这50只医药龙头股可以养老