旺旺|业绩下滑、工厂缩减，难逃“中年危机”？背后家族财富500亿( 二 )
此后 ， 蔡衍明的财富更是大涨 ， 在2020年胡润全球富豪榜中 ， 蔡衍明家族以500亿元人民币财富名列其中 。 然而近年以来 ， 旺旺也在面临中年危机 ， 进行调整和转型 。
查阅近年财报发现 ， 旺旺自2013年收益达到236.30亿元后便出现下滑 ， 其2014年-2016年的收益分别为232.01亿元、213.89亿元、197.10亿元 。 另外 ， 旺旺的工厂线也在缩减 。
【旺旺|业绩下滑、工厂缩减，难逃“中年危机”？背后家族财富500亿】截至2019年3月31日 ， 旺旺旗下的工厂已经由2016年底的91间下降为85间 。 与此同时 ， 旺旺的平均员工人数也在逐年下降 ， 2015财年该数字为52100人 ， 2019财年约为42,572人 ， 较上年平均人数减少3528人 ， 旺旺解释为生产自动化的提升及销售管理效率的精进致相应人员需求的减少 。
而面对种种 ， 旺旺也并未坐视不管 ， 而是也采取了应对措施 ， 比如新兴渠道的开拓、组建全新的品牌业务团队、提升产品的品质等等 。 而一系列的措施之下 ， 也为旺旺留住了更多的消费者 ， 同时 ， 业绩方面也有了明显的回升 。
本文插图
在2017年旺旺采用了新的财年制度 ， 显示收益为202.74亿元 ， 较上年同期提升了6.6%;2018年 ， 旺旺的收益再次上涨 ， 为实现收益约为207.12亿元 ， 同比增长2.8% 。 而在2019年 ， 旺旺的营收再次减少了 ， 财报显示 ， 旺旺全年营收为200.9亿元 ， 同比减少3% 。
无论是娃哈哈 ， 还是旺旺 ， 他们的现状 ， 也折射出了很多老品牌的生存现状 。 很多老品牌都因为产品老化 ， 新品不给力 ， 或者是勇于创新 ， 却一味追求多元化 ， 而弱化了主业 ， 亦或是 ， 品牌跟不上消费市场的发展步伐了 。
总之 ， 品牌在发展成熟之后 ， 或多或少会面临一些问题 ， 但是改变之后 ， 也会更加具有活力 ， 更贴合消费者 ， 不一定会成为过去式 。
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