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腾讯看点3月日活达2.4亿，信息流行业“三足鼎立”竞争升级

腾讯看点3月日活达2.4亿，信息流行业“三足鼎立”竞争升级
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疫情重塑用户信息获取习惯 ， 信息流平台均迎来流量增长机遇 。 其中 ， 腾讯看点作为腾讯旗下的信息流服务平台 ， 在疫情期间流量增长迅速 。 根据艾瑞《疫情观察——中国资讯信息流行业发展变化盘点》报告（下简称“艾瑞报告”）指出 ， 腾讯看点3月多端去重日活跃用户数量达到2.4亿 ， 并仍存有进一步的增量空间 。

最新数据显示 ， 腾讯看点平台人均单日使用时长已达58分钟 ， 日均内容消费量达96亿 ， 已成为一款覆盖全网移动网民的国民级信息流服务应用 。 信息流行业持续呈现腾讯看点、今日头条、百度三足鼎立之势 ， 平台流量呈现“质”、“量”双线运营态势 。

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“搜索+信息流”成趋势
多渠道触达快速提“量”

艾瑞报告指出 ， “搜索框+信息流”的组合模式提升了用户与信息的连接效率 ， 将成为信息流行业另一条未来赛道 。 同时伴随5G发展 ， 资讯短视频化趋势将更为显著 。

信息流行业的趋势可以在腾讯看点上得到验证 。 自去年11月宣布品牌升级以来 ， 腾讯看点已登录腾讯QQ、QQ浏览器和微信小程序等多个渠道 ， 覆盖全国各线城市各个年龄段 ， 聚拢具有多元消费倾向的用户 。 在拥有国民级覆盖度的同时 ， 腾讯看点用“搜索+推荐+社交”三大引擎 ， 借助用户搜索行为帮助信息流了解用户的最新兴趣 ， 以及相关感兴趣的内容 ， 引导推荐行为 ， 形成链路闭环 。

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在此基础上 ， 腾讯看点依托腾讯AI技术资源 ， 利用腾讯优图、AI Lab等多个AI实验室最新技术 ， 强化内容理解等平台能力 ， 并通过天量引擎开展的用户画像融合、多端消费联动、内容智能匹配等技术加码 ， 进一步提升用户触达的准确性 。

多元用户覆盖+触达效率提升 ， 使得腾讯看点不仅获得不断增长的用户流量 ， 更为品牌在整合投放中 ， 高效、精准触达多样化圈层提供强劲助力 。

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社会价值凸显
内容生态为流量提“质”

艾瑞报告显示 ， 在高效触达用户的能力下 ， 信息流平台在后疫情时代不再只是纯粹的内容分发、娱乐推荐 ， 更要懂社会、懂用户、懂知识 。

首先一点 ， 就是在特殊的时刻承担起重要信息输出的社会责任 ， 将专业性、知识性、及时性三者合一 。 疫情期间 ， 腾讯看点在内容、搜索侧均上线了疫情相关专题和功能 ， 即是一个示例 。 其中 ， 联动了43组艺人的“全明星战疫行动”视频总播放量达7275.8万 ， 超过1.5亿用户以此了解疫情相关内容 。

这仅是腾讯看点内容布局的一个缩影 。 为满足后疫情时期不断增长变化的用户需求 ， 腾讯看点一方面通过升级开通直播打赏、电商带货、广告接单等形式提高创作者收入 ， 扶持内容供给侧；另一方面则是扩展覆盖国内大部分主流媒体 ， 涵盖财经、体育、娱乐、游戏等垂直内容 ， 完善内容消费图谱 ， 丰富用户的信息需求 ， 满足内容需求侧 。


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