非遗|旅游光大非遗好物
北京联盟_本文原题：旅游光大非遗好物
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贵阳市贵州多彩城举办长桌宴直播 。
张 晖摄(人民视觉)
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重庆非遗“酉州苗绣”的传承人向网友直播绣制技艺 。
邱洪斌摄(人民视觉)
非物质文化遗产凝结着中华民族在生产生活中积累的智慧和传统 。 非遗物化的产品可看、可用、可吃、可穿 ， 能满足人们多元的消费需求 。 人们通过非遗好物可感受非遗之美 ， 享受文化滋养 。 在此过程中 ， 非遗传人和技艺也得到了展示传播和传承发展 。
非遗购物节助消费
2020年“文化和自然遗产日”前后 ， 在文化和旅游部、商务部、国务院扶贫办共同支持下 ， 阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团等多家电商平台联合举办“非遗购物节”活动 。 据不完全统计 ， 全国有近6500家店铺参加“非遗购物节” ， 非遗产品种类8万多种 ， 涉及各级非遗项目约4500项 。
在北京市文化和旅游局举办的“非遗伴您‘逛京城 ， 游京郊’暨京城非遗老字号购物节”中 ， 各区推出了“非遗 旅游”线路 ， 比如沿着中轴线 ， 人们可徜徉街巷胡同 ， 在老城寻踪非遗商家门店 ， 集盖同款特色印章还可享受商家折扣等 。 非遗资源与旅游的深度融合 ， 将充分发挥非遗与旅游相互促进的作用 。 从4月起 ， 北京市文旅局已联合京东等电商平台 ， 组织非遗老字号开展复工复产促消费活动 ， 截至5月底 ， 非遗老字号在京东平台订单成交总额达4300余万元 。
在江西非遗购物节的直播活动中 ， 萍乡春锣、豫章绣、余江木雕、景德镇手工制瓷技艺等非遗传承人推介非遗好物 ， 上线店铺242家 ， 上线销售的非遗产品达700余种 。 海南省围绕“黎锦”“琼剧”“传统体育”“传统医药”“餐饮类”五大非遗项目进行多种展示 ， 通过线上线下联动、传统时尚相融、文化旅游结合的方式 ， 打造“非遗文化+电商+旅游”的新型消费链条 ， 焕发海南非遗的新活力 。
“非遗购物节”为非遗好物插上了腾飞的翅膀 ， 架起一座互惠的桥梁 ， 一边是消费者 ， 一边是非遗传人和非遗好物 ， 既满足了消费者追求高品质文化旅游产品的需求 ， 又活化了非遗的传承 。
网络助力传承创新
【非遗|旅游光大非遗好物】你听过金缮修复、银花丝吗？这些非遗瑰宝正在被一些“90后”的年轻人用一腔热爱传承下来 。
采访人员在淘宝搜索“非遗”或“非遗购物节” ， 数万款非遗匠人的店铺好物就呈现出来 。 年轻的非遗匠人正在利用网络平台快速成长 。 “90后”安徽农村小伙刁宽 ， 从小右手残疾 ， 当所有人都不看好他学竹编时 ， 他凭着热爱咬牙坚持下来 。 如今 ， 他开起了淘宝店 ， 店铺运营、修图、发货、产品制作全靠他一人 ， 每月收入过万 。 刁宽说：“跟以前打零工相比 ， 现在生活富足了 ， 我很满足 。 ”
成都姑娘晓璐是个“非遗二代” ， 妈妈是国家级银花丝制作技艺传承人 。 把筷子粗的银条拉成头发丝一样的银丝需要100多道工序 ， 再将银丝制作成首饰、画和工艺品……这门濒临失传的技艺 ， 在淘宝深受年轻人喜爱 ， 这让晓璐更坚定自己的选择：“只要有市场 ， 非遗技艺就不会失传 。 ”
去年 ， 上亿的用户在淘宝天猫购买非遗商品 ， 仅淘宝活跃的手工艺非遗店铺就超过2.5万家 ， 年成交规模近30亿 。 淘宝直播成了非遗商家快速增长的新方式 ， 一年直播场次超过200万场 。 在非遗消费者中 ， 有2/3是“80后”和“90后” ， 京剧、越剧、茶艺、雕刻等相关的非遗好物 ， 都是他们的心头好 。
阿里巴巴集团资深副总裁赵颖说 ， 创新是最好的传承 ， 阿里巴巴用平台化和数字化的方式为非遗保护、非遗产品创意研发与消费插上了创新的翅膀 。 未来阿里巴巴将通过推荐非遗好店、探索非遗跨店等活动 ， 把更多的非遗手艺人和非遗好物推荐给消费者 。
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