互联网电商今年618各电商都比去年卖得多
电商平台的数据显示 ， 河南消费者购买力排全国第九 ， 家电升级的需求非常旺盛
河南商报记者陈薇
6月18日 ， 原本是京东的店庆日 。 但现在已经成为国内互联网公司的狂欢日 。 不仅电商平台天猫、苏宁、拼多多、唯品会入围 ， 抖音、快手、百度等直播视频平台也选择“出圈”加入 。 他们还都要挑战京东618的“C位” 。
受百亿补贴、直播带货、消费券等刺激 ， 今年消费者的购买力依然强劲 。 各大电商平台6月18日的战报显示：今年618 ， 他们卖得都比去年多 。
618的“主场”之争
早年作为店庆的618 ， 基本是京东一个人的独角戏 。 2014年 ， 京东在纳斯达克上市 。 当年618启动会上 ， 现任京东零售集团CEO徐雷提出 ， 要将618形成一个“消费符号” 。 随着越来越多电商平台的加入 ， 618确实成了与下半年的“双11”遥相呼应的“消费符号” 。
尝到了618的甜头 ， 近两年 ， 各电商企业不仅参与大促 ， 甚至开始挑战京东618的主场地位 。
从2019年开始 ， 天猫就发出618是自己主场的信号 ， 今年更是在各种“战报”中强化自己主场的身份 。 苏宁易购更是直接喊话京东 ， 这个618苏宁“至少比JD便宜10%” 。
当电商平台们还拎不清谁才是618主场 ， 混战618的新生势力已经到场 。
今年618前 ， 抖音发布“抖音直播秒杀狂欢节” ， 快手推出“618快手电商狂欢月”活动 。 就连百度都加入“618”系列直播带货活动中 ， 主要通过知识和场景的营造 ， 刺激用户消费 。
今年电商平台的“战报”很“燃”
昨天下午3时 ， 京东官方微博公布今年618年中购物节销售数据：从6月1日0点到6月18日下午2时 ， 全平台累计下单金额达到2392亿元 ， 远超过2019年618购物节2015亿元的成交额 。
天猫数据显示 ， 6月18日凌晨第一个小时 ， 天猫618的销售额同比增长100% ， 截至6月18日上午10时 ， 今年天猫618销售额超过1亿元的“亿元俱乐部”品牌已经超过150个 。
苏宁易购全渠道销售额也在6月18日中午超过2019年618全天 。
河南消费者在今年618活动中表现不俗 。 京东数据显示 ， 从全国各省消费数据来看 ， 河南省总体销售排名位居全国第9名 ， 累计下单用户数同比增长约32% 。 值得注意的是 ， 如果只看各省三到六线用户的消费额 ， 河南可以排到全国第5名 。
苏宁易购数据也同样显示 ， 河南家电升级的需求非常旺盛 。 河南苏宁全渠道销售同比增长109% ， 买家数增长99.3% ， 线下家电部分整体销售同比增长213% 。
直播、综艺等上演“花式”带货
不过 ， 今年一个显著的特征就是人们的购买方式在发生变化 。 直播、短视频、综艺晚会等泛娱乐化的方式 ， 在销售中扮演的角色越来越重要 。
今年618 ， 仅电商平台的综艺晚会就办了三台 ， 天猫联手江苏卫视的“超级晚”在6月16日率先播出 ， 苏宁联手东方卫视的“超级秀”、拼多多联手湖南卫视的“超拼夜” ， 则在6月17日晚上展开正面对决 。
【互联网电商今年618各电商都比去年卖得多】有意思的是 ， 今年618“入圈”的抖音、快手也不再单打独斗 ， 主动选择与电商平台“抱团” 。 5月27日 ， 快手与京东零售集团正式签署战略合作协议；6月15日苏宁易购与抖音达成深度合作 。
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