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拓新布局，王府井集团携手巨量引擎共话新零售

【拓新布局，王府井集团携手巨量引擎共话新零售】6月18日上午10时 ， 王府井集团和巨量引擎通过云签约的形式 ， 正式启动合作仪式 ， 开启王府井集团与巨量引擎的深度合作 。 王府井集团副总裁张建国和巨量引擎全国直营公司总经理涂晴在线进行了云签约仪式 。

拓新布局，王府井集团携手巨量引擎共话新零售
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顺应市场形式与消费者购物习惯的变化 ， 实体零售一直在探寻转型与变革之路 ， 王府井作为国内最大的零售集团之一 ， 始终走在转型与变革的前沿 ， 在构建全渠道运营体系、进行数字化建设方面进行了诸多尝试 。 截止到目前 ， 王府井线上销售已经突破两个亿 ， 直播超1200场次 ， 在线观看人数超1000万人次 。 直播和短视频是近几年兴起的年轻的社交方式和购物渠道 ， 抖音是目前最活跃的短视频新媒体平台之一 ， 拥有庞大数量的年轻活跃用户群体 ， 王府井的东安市场、长沙王府井、成都王府井等店都尝试了应用抖音平台进行直播带货 ， 效果显著 。
张建国提到："我们一直非常关注的短视频和直播渠道 ， 很多重点区域门店都在积极应用抖音等平台进行短视频制作和直播带货 。 对线下零售来说 ， 直播带货不是简单的'急救式'短期补偿举措 ， 更让线下商场构建起新的获客方式 ， 推动商场完成线上营销场景的拓维布局 ， 突破城市区域限制 ， 面向全国进行营销推广 。 王府井和巨量引擎的深度合作 ， 应该说是一次线下零售巨头与线上火热的互联网品牌的碰撞 ， 一次传统行业与新兴方式的融合 ， 会拓展更多购物和社交的场景、助推商业转型、助力商场和品牌运营 。 接下来 ， 我们双方将通过短视频和直播方面的合作 ， 在直播基地的建设、打造直播系列活动、助力王府井65周年庆、助力零售品牌升级和线上经营模式创新等方面有诸多新的尝试 。 "
涂晴提到："选择在618签约 ， 是希望给消费者一个新的选择——今后不仅可以到其他平台购物 ， 还能到抖音上逛王府井 。 而巨量引擎 ， 也将整合平台资源 ， 全力助力传统零售企业实现线上"新零售"的转型 ， 满足用户不断升级的消费需求 。 抖音等平台的直播电商"云购物" ， 并不只是特殊时期的临时应对措施 ， 更是一种可以常态化发展的新型营销模式 。 在积累了一定线上流量之后 ， 也可以反哺线下 ， 带动门店销量的提升 。 从长期看 ， 直播和电商也将作为全新的销售渠道 ， 助力零售商家实现增长破局 ， 甚至加速本地经济复苏 。 "
双方在这些创新探索的过程中 ， 将开始逐步探索线上线下的融合方式 ， 从传统零售的观念、资源、技术、包括直播选品上 ， 逐步实现"互联网+"的"新零售"转型 ， 满足了更多消费者希望在网上看到和购买到质美价优产品的需求 。 双方也将倾注更多资源探索模式创新 ， 在打造自有直播阵地、孵化网红品牌和网红主播、直播培训、设立抖音账号矩阵、提供专属政策等方面进行合作 ， 王府井集团旗下门店还将加入"夜经济商圈扶持计划" ， 动员达人探店 ， 吸引更多年轻人群的消费关注 ， 释放出商场经营的更多可能性 ， 进一步共话商业的数字化转型 ， 实现更大的品牌价值 ， 共担社会责任 。


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