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618|升级类商品热销，线上线下联动促销，新模式不断涌现 火爆“618” 加速消费复苏

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今年的618购物节期间 ， 线上线下共同参与 ， 成交额多次刷新纪录 ， 折射出中国消费市场的巨大潜力 。
【618|升级类商品热销，线上线下联动促销，新模式不断涌现 火爆“618” 加速消费复苏】消费升级趋势明显 ， 直播带货销量可观 ， 新技术提供新体验……火热的618 ， 既为消费市场加速复苏注入动能 ， 也助推中国零售业加快转型升级 。
超100个品牌成交额超亿元、3000个单品成交额破百万元、200款商品成交额破千万元……截至6月18日下午两点 ， 京东超市的这份销量成绩单 ， 不仅反映出今年618期间各平台成交的火爆态势 ， 也折射出中国消费市场的巨大潜力 。 线上线下共同参与的618 ， 为消费市场加速复苏注入强大动力 。
线上线下成交刷新纪录
18日0点至1点 ， 苏宁全渠道销售额增长132% ， 零售云销售额增长431% 。 美的、格力、海尔、华为、小米等品牌销量纷纷破亿元 。 截至18日中午12点半 ， 苏宁全渠道销售额超过2019年618全天 。 到下午6点 ， 苏宁家电3C类目商品销售额整体增长118% 。
在天猫平台 ， 18日凌晨第一个小时 ， 成交额就实现同比增长100% 。 10万商家报名参与的天猫618促销 ， 商品规模达1000万件 。
18日下午 ， 京东公布的618年中购物节销售数据显示 ， 从6月1日0点到6月18日下午两点 ， 京东平台累计下单金额达到2392亿元 ， 比去年同期增长了33% ， 也再次刷新了平台成交纪录 。
拼多多平台的订单量 ， 较去年同比增长119% 。 618促销启动以来 ， 拼多多累计售出农（副）产品3.8亿单 ， 较去年同期增长136% 。
在分期乐商城 ， 截至18日下午6点 ， 平台交易额较近一周日均值增长105%；手机、家电、潮服等品类交易额增长150%以上 。
随着线上线下融合发展的不断推进 ， 更多线下零售企业也参与到618促销中 。 通过拓展线上模式 ， 线下零售企业推动数字化转型升级 ， 实现了销量提升 ， 加速了走出疫情影响、走向回暖复苏的步伐 。
苏宁在618期间打通线上线下 ， 实现优势互补 。 数据显示 ， 618期间全国苏宁门店的客流量 ， 相比去年同期增长210% 。
在浙江杭州银泰百货武林店 ， 多个品牌门店、柜台前都摆着直播架、补光镜和手机 ， 传统的柜台销售员纷纷做起了直播 ， 参与到618促销中 ， 场面热火朝天 。 据统计 ， 银泰百货新零售订单数量同比翻了一倍 。
中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为 ， 618已经成为中国消费市场重要的促销节点 。 短期看 ， 618可以促进消费快速回暖 ， 长期也有利于加速中国零售业转型升级 ， 从而为消费者提供更优消费体验 ， 为促消费贡献更多力量 。
消费升级趋势明显
从各大平台的成交数据可以看出 ， 当前消费市场延续品牌化、品质化的趋势 。 能够更加精准地捕捉到消费者新需求的品牌和产品 ， 实现了更快的销量增长 。 618期间 ， 截至18日下午两点 ， 京东超过150个品牌销售额破亿元 。
拼多多数据显示 ， 今年618期间 ， 三、四线城市消费者显示出旺盛的消费需求 ， 且消费升级趋势明显 。 智能家电、厨卫电器、家装家纺、生活户外等商品在下沉市场的销量上涨迅猛 ， 同比增速均在120%以上 。 大量三、四线城市消费者在拼多多首次购置了扫地机器人、面包机、投影仪等商品 。
依托电商平台数据的C2M（顾客直连制造）反向定制产品 ， 也成为消费升级的典型代表 。 随着互联网、大数据技术的广泛应用 ， 很多生产企业重新思考和互联网企业的合作模式 ， 并借助电商平台提供的数据 ， 开启了数字化升级之路 。 在大数据的帮助下 ， 新产品量身定制的规格、设计和服务 ， 往往能够快速赢得消费者的关注 。
据京东大数据显示 ， 6月1日—17日 ， 台式机电脑品类反向定制产品销量同比增长近400%；在家电品类中 ， 超过25%的产品都是反向定制产品 。
除了实物商品 ， 服务类消费也实现快速增长 ， 医美、口腔、体检等健康消费成为新热点 。 截至18日上午10点 ， 京东健康在线问诊量同比增长325% 。 截至18日中午12点 ， 毛发种植成交额环比前一天增长109倍 。 截至18日清晨4点 ， 医疗器械健康监测品类成交额超过去年全天 。
零售新模式表现亮眼
作为一种新兴销售模式 ， 直播带货在今年618期间吸引了众多消费者围观 ， 在给人们带来全新购物体验的同时 ， 也实现了非常可观的销量 。
6月1日 ， 淘宝直播成交支付金额51亿元 ， 全天20多个品牌、商家及主播的淘宝直播间成交额超过1000万元 。 天猫618期间 ， 已有13个直播间累计成交过亿元 。
6月15日 ， 中国全聚德集团总经理周延龙来到京东直播间 ， 为粉丝推介全聚德烤鸭外卖新品 ， 直播现场邀请全聚德北京前门店烤鸭厨师长亲自操刀片鸭 。 当日 ， 全聚德成交额同比增长22倍 。
苏宁17日发布的数据显示 ， 苏宁易购举办的618超级秀直播活动 ， 在5个半小时里的观看人数破1.2亿 ， 成交额突破50亿元 。
不仅是直播 ， 更多新技术也在今年618期间涌现 。 天猫将AR（增强现实）技术普及到了试鞋、试墨镜、试美瞳、试发色甚至试玩等丰富的场景中 ， 仅6月1日就有35万人尝试AR试妆 。


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