天猫618掀起微博热潮：网友共创买家秀、300+明星助燃！
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一年一度的618购物节又要来了 ， 疫情之下 ， 今年的618注定与众不同！
因疫情受挫严重的经济正在逐渐回暖 ， 此时太需要一次像样的消费了 。
而618作为疫后的首个全民购物节 ， 便成为了一场意义非凡的“回血”之战 。
也正是如此 ， 今年的618战线更长 ， 各大电商平台战况空前激烈 。 5月25日 ， 天猫、京东、苏宁等电商平台纷纷对外公布618战略部署和补贴政策 ， 意味着618电商大战就此打响 。
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图源：天猫战报
但很快天猫就先后发布了5.25预售战报、6.1开局战报 ， 以赫赫战绩向外界宣告: 618的绝对主场在天猫！
天猫的强劲开局 ， 自然少不了前期营销的预热造势 。
我们通过品牌舆情分析获取了关键词“天猫”（0525-0615）的微博舆情报告 ， 从数据概览中可以得知 ， 在此期间微博上共有9.65万条“天猫”相关的微博 ， 而这些微博共获得了3200万+的点赞、1200万+的评论以及2900万+的转发。
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西瓜数据微博版-品牌舆情分析
从舆情走势来看 ， "天猫"这段时间在微博上的讨论度都居高不下 ， 在618来临之际 ， 惯于在微博营销上“推陈出新”的天猫 ， 这一次又有哪些让人“耳目一新”的操作 。
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西瓜数据微博版-品牌舆情分析
01
明星阵容大猜想半个娱乐圈开播助燃
天猫为了给618预热造势 ， 集结了半个娱乐圈来炸场 ， 王一博、迪丽热巴、王俊凯、许光汉等300多位明星将上线淘宝直播 ， 掀起史上最大规模的明星开播潮 。
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图源：@淘宝直播
5月26日 ， 天猫发起#618当燃全星为你#的话题 ， 并推出了一套“饭圈三年高考五年模拟”的预热片 ， 邀请粉丝猜测明星阵容 。 此外 ， 天猫还准备了一份剧透表 ， 直接用emoji的形式列出了部分明星的直播清单 ， 就此掀起一阵“爱豆阵容大猜想”风潮 。
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在宣布明星阵容之时 ， 天猫精准洞察粉
丝心理 ， 设置悬念吊足粉丝胃口 。
最先释出的预热片 ， 有梗有料 ， 运用粉圈专属“密语” ， 在强化互动性的同时 ， 也拉近了与粉丝之间的心理距离 。
通过他们的自发传播和热烈讨论 ， 成功引起了更多用户对天猫618的关注 。
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