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港股解码|零售、白酒等概念股领涨茅台创新高，火爆“618”大促加速消费复苏

港股解码|零售、白酒等概念股领涨茅台创新高，火爆“618”大促加速消费复苏
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2020年 ， 今年的618比往年要热闹得多 。 超100个品牌成交额超亿元、3000个单品成交额破百万元、200款商品成交额破千万元……从最初一个平台的独角戏 ， 到如今演变成全民购物狂欢 ， 这场刚刚落下帷幕的“618”大促 ， 在疫情阴霾下展现了国人消费的爆发力 。
6月18日 ， 0时-24时 ， 京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元 ， 创下新的纪录 。 187个品牌实现下单金额破亿 ， 消费者最舍得花钱的品类是手机、家用电器、电脑数码 ， 消费人数最多的品类是食品饮料、母婴、美妆护肤 ， 生鲜、医疗保健、厨具品类的增速最高、消费爆发力最强 。
阿里巴巴6月19日凌晨宣布 ， 作为疫情以来最大的消费季 ， 2020年天猫618的累计下单金额为6982亿 ， 创造新纪录 。 天猫618销售爆发 ， 3万品牌同比增长翻倍；甚至连从未参与此类促销活动的苹果 ， 也首次参与今年的618活动 。 6月1日 ， 苹果AppleStore官方旗舰店首次参加天猫“618”大促 ， 5小时成交额超过5亿元 ， 相当于iPhone在中国市场一天的成交额 。 天猫数据显示 ， 天猫618强势爆发 ， 3万个商家同比增长翻倍 ， 1万多个品牌增长超过10倍 ， 由此基本抹平了疫情带来的损失 。
此外 ， 苏宁易购6月19日凌晨公布了618全程战报 ， 618当天 ， 苏宁易购全渠道销售规模增长129% 。 手机3C ， 618当天4秒销售破亿 ， 1小时40分超过去年618全天 ， iPhone爆卖40万台 。 相比友商平台同款 ， “J-10%”产品共为用户节省超4000万元 。 苏宁易购大快消全天整体订单同比增长223% ， 到家业务订单暴增510% 。 苏宁易购线上百货全天订单量增长162.17% ， 线下百货门店销售同比增长128% ， 其中线上订单占比20% 。 此外 ， 家装、汽车、房产的销量增长超5倍 。
作为新冠肺炎疫情防控常态化后全国首个网络购物节 ， “1小时成交再创超高增速现象” ， 今年“618”在各大电商平台激情“上演” ， 消费市场释放出巨大能量 。 消费升级趋势明显 ， 直播带货销量可观 ， 新技术提供新体验……今年火热的“618” ， 线上线下共同参与 ， 成交额多次刷新纪录 ， 折射出中国消费市场的巨大潜力 ， 也助推了中国零售业加快转型升级 。
零售新模式表现亮眼
今年电商平台不仅打折手段简单直白 ， 新涌现的玩法也层出不穷 ， 成为贡献消费增量的重要力量 。 “直播带货”成了本次618大促最重要增量 ， 不仅是各大电商平台 ， 商家们也在自己的直播间玩出花样 。
淘宝直播引导成交金额同比增长超过250% 。 数据显示 ， 天猫618期间 ， 有13个直播间累计成交过亿 ， 其中有红人主播 ， 也有像刘涛这样的明星主播 ， 商家更是横跨3C数码、美妆等多个行业 。 京东推出超30万场次直播 ， 苏宁易购17日举办的综艺电商融合直播“苏宁618超级秀”主打明星综艺带货PK ， 当晚成交额突破50亿元 。 此外 ， 百度也以参与“618”为契机 ， 发力电商和“直播带货” 。
此外 ， 除了直播带货 ， 各大电商平台极尽所能撬动明星资源 ， 并联合各大卫视举办的“618晚会”也成为了第二个“双11晚会”;天猫联手江苏卫视在6月16日举办“超级晚”;拼多多联手湖南卫视在6月17日晚推出“超拼夜” ， 邀请黄晓明等明星现场带货；苏宁则联手东方卫视举办“超级秀” ， 晚会进行的四个小时里成交额突破50亿元 。 相比较“双11晚会” ， 今年618电商平台之间的竞争已经更进一步 。
事实上 ， 在这场全面购物狂欢背后 ， 是今年尤其独特的消费环境 。 受疫情影响 ， 今年情况特殊 ， 各平台前几个月的销售数据都受到影响 ， 因此也都卯足了劲 ， 等着“618”交出漂亮的成绩单 。 随着线上线下融合发展的不断推进 ， 更多线下零售企业也参与到“618”促销中 。
今年的“618”大促期限比以往时间都要长 ， 京东、苏宁、天猫等均在5月22日前后开启“618”预热 ， 并且纷纷加大补贴力度 ， 希望刺激沉睡中的消费力 ， 可见心态急迫可见一斑 。 这次疫情下首个电商大促 ， 无论从商品品类、用户规模、参与商家、补贴等方面力度都大 。 而通过拓展线上模式 ， 线下零售企业推动数字化转型升级 ， 商家们也的确实现了销量提升 ， 也加速了走出疫情影响、走向回暖复苏的步伐 。
热情高涨的“买买买”背后 ， 是疫情以来消费市场信心的全面回归 。 市场分析认为 ， 今年电商领域的种种创新凸显了信息技术的应用与发展趋势 。 从购物到服务、从生产到消费、从国内到国际 ， 信息化、数字化、智慧化趋势愈发明显 ， 数字经济发展步伐进一步加快 ， 释放出创新驱动发展的更大动能 。
白酒消费呈现明显复苏
今年疫情期间 ， 传统消费方式受阻 ， 很多企业、居民需求转向电商 ， 原本的消费需求也通过线上一一实现 。 618网购狂欢节的序幕早在本月1日就已拉开序幕 ， 酒类领域参与品牌超千家 ， 涵盖白酒、啤酒、洋酒、黄酒、保健酒等各类目品牌 。


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