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全球服装业集体过冬

原始标题：全球服装产业集体过冬：从引领潮流到迎合市场 关店风波不断洗牌加速消费需求不给力 ， 怎么打折都白搭！按照往年光景 ， 在电商平台6·18大战酣畅淋漓之际 ， 服装行业线下的门店也会抓住这个大促的机会 ， 以打折、返券等模式吸引消费者 。 不过 ， 疫情常态化之际 ， 这一举措似乎不给力了 。《证券日报》采访人员在北京市顺义区后沙峪某商圈走访时了解到 ， 包括耐克、阿迪达斯等门店都摆放了不同程度打折的广告牌 。 在北京疫情防控等级上升时 ， 这些门店的门口都张贴了“本店限流4人-5人”的提示 ， 门店内顾客寥寥无几 。一家高端户外运动服饰门店工作人员告诉采访人员 ， 店里一些商品最低打4折 ， 新品8折、两件可享受折上折 。 “以前很难有如此大的折扣力度” 。尽管折扣给力 ， 但采访人员在观察期间看到 ， 光顾的消费者还是屈指可数 。 “受疫情的影响 ， 现在线下买衣服的人更少了 。 ”另外一家服装品牌门店的工作人员向采访人员介绍：“工作日人流量本身就不大 。 前一段时间疫情防控级别降低 ， 周末人流量就大幅上升 。 ”值得一提的是 ， 在消费萎缩的情况下 ， 多家服装巨头交出了惨淡的成绩单 。 炎炎夏日 ， 全球服装业仿佛整体迈入了冬天 。服装巨头交出“最差”成绩单近日 ， 45岁的ZARA母公司Inditex集团发布的数据显示 ， 公司在2020年迎来了首次季度亏损 。 曾超越比尔·盖茨 ， 创建千亿美元服装集团的世界前首富、Inditex集团创始人阿曼西奥·奥特加面对疫情这个“黑天鹅”也只能认亏 。据了解 ， 在第一财季报告期内 ， Inditex集团旗下超88%的门店停业 。 截至4月末 ， 该集团含Zara在内的8个服装品牌在全球仅有965家门店处于营业状态 ， 该数量连所有门店数的七分之一都不到 。前京东新通路战略负责人孟奇向《证券日报》采访人员表示：“服装企业业绩下滑的根本原因是市场需求的萎缩 。 受疫情影响 ， 企业整体收入下滑；另外 ， 随着人们减少户外活动 ， 使得人们的消费减少 。 此外 ， 企业生产也同样受到影响 ， 尤其是在上下游产业同样受冲击的前提下 ， 人们收入减少 ， 大众消费能力随之下降 。 ”在经营数据不理想的情况下 ， 关店成为巨头的共识之一 。 Inditex表示 ， 计划永久关闭旗下1000家至1200家门店 ， 相当于其全球门店总数的13%至16% 。孟奇向《证券日报》采访人员分析称：“关店的行为是正确的 ， 如果开店的成本高于经营收入 ， 那么为了锁定利润 ， 关掉一些经营不善的店铺也是改善业绩的一种手段 。 ”国际服装巨头都勒紧裤腰带过日子 ， 那么 ， 国内的服装行业又会怎样呢？同花顺(125.250, 5.27, 4.39%)数据显示 ， 今年一季度 ， 申万行业-服装家纺53家上市公司中 ， 23家公司业绩出现亏损 。 此外 ， 服装家纺8家公司发布2020年上半年业绩预告 ， 其中1家预计业绩首亏 ， 1家预计业绩续亏 ， 2家业绩预减 。“虽然公司今年第一季度业绩有所下降 ， 但公司从3月底就开始逐渐恢复线下店铺的营业 。 到了4月份 ， 除湖北部分地区 ， 公司线下店铺已经基本恢复营业 。 ”一家服装业上市公司相关负责人向《证券日报》采访人员说道 。另一家国内知名服装品牌的相关负责人向《证券日报》采访人员透露：“疫情期间公司有关店 。 不过 ， 随着疫情得到控制 ， 目前公司旗下门店已全部恢复营业 。 公司一直发展线上业务 ， 因此 ， 在今年第一季度 ， 公司营收依然实现同比增长 。 此外 ， 公司在疫情出现后 ， 加紧改装医用防护服和口罩的生产线 ， 也对业绩增长作出了贡献 。 ”事实上 ， 国内服装企业随着线下店铺的逐步复工开业 ， 业绩还可以维持 。 而随着疫情的全球发展 ， 服装外贸出口企业迎来“订单荒” 。孟奇向《证券日报》采访人员表示：“我曾去过一个出口企业调查 ， 由于各种原因 ， 企业的货物无法出口 ， 由此造成大量库存 。 可是 ， 货物放在仓库里也要付出成本 ， 为此 ， 企业不得不在国内低价甩货 。 举个例子 ， 一件服装在欧洲能卖300欧元 ， 但在国内只能卖几十元钱 。 ”来自海关的数据更能看出服装出口行业的全貌 。 据海关统计 ， 2020年1月-5月 ， 我国纺织品服装累计出口961.6亿美元 ， 同比下降1.17% ， 降幅较1月-4月收窄8.8个百分点 。 其中 ， 纺织品出口579.5亿美元 ， 同比增长21.3%；服装出口382.1亿美元 ， 同比下降22.8% 。 5月当月 ， 受口罩出口带动 ， 纺织品出口206.5亿美元 ， 同比增长77.3%；服装出口89.1亿美元 ， 同比下降26.9% 。转战线上抢直播红利也许业绩亏损刺激到了ZARA ， 在6·18活动中 ， 这家公司在中国官方网站的首页明晃晃地打出了“打折”两个大字 ， 占据了大半个屏幕 。特殊时期 ， 转战线上和打折成为服装行业的两个关键词 。上述服装业上市公司相关负责人向采访人员表示：“目前 ， 公司线上业务增长较快 。 公司在京东、天猫、淘宝和公司自己的官方网站上都有加大活动力度 ， 这次6·18活动也有参与 。 ”对此 ， 孟奇向《证券日报》采访人员分析称：“消费萎缩使得企业库存高涨 ， 成本上升 ， 而电商平台的6·18打折促销是一次清库存的好机会 。 ”值得一提的是 ， 为了支持线上业务的增长 ， 多家服装品牌都有开展“直播”业务 。据上述知名品牌相关负责人向《证券日报》表示：“现如今 ， 众多品牌都在抢占‘直播’风口 ， 公司在品牌宣传方面也不能落后 ， 为此 ， 公司还特意组建了‘直播’团队 ， 进行宣传 。 ”值得一提的是 ， 不变则死 ， Inditex集团早也已意识到这一点 ， 并开始布局线上渠道 ， 不惜斥资10亿欧元重金打造线上直播室 。 据悉 ， 该直播室项目位于Zara总部 ， 面积高达64000平方米 。 Inditex集团的目标则是在2022年把电商收入占比从14%提升至25% 。据采访人员了解 ， 不论是国际知名品牌ZARA还是国内品牌 ， “直播”已经成为宣传的必备品 。 但是 ， 面对众多品牌的直播轰炸 ， 消费者又会选择谁呢？品牌直播真的能扭转乾坤吗？对此 ， 孟奇向《证券日报》采访人员表示：“企业直播带货虽然成为目前的营销风口 ， 但是直播的门槛很低、良莠不齐 ， 能否给企业带来利润还不好说 。 ”“要知道 ， 电商发展至今已有10多年的时间 ， 相关规则早已制定 。 这个时候 ， 服装企业想发展线上业务 ， 除非花大价钱找一个专业的代言公司做推广 ， 否则企业自己做线上交易平台很难有竞争力 ， 去与天猫、京东等大电商抢流量 。 ”孟奇表示：“在众多品牌大批涌入线上交易、竞争加剧时 ， 企业为了获取大量流量 ， 可能出现线上交易成本可能高于线下开店 。 ”在一位不愿具名的行业人士看来 ， 除了向线上转型外 ， 专注做线下的服装企业也可以进行战略转型 。“现如今 ， 市场格局已经发生变化 。 如果说 ， 以前的服装企业是要引领潮流的话 ， 那么 ， 现在的服装企业则是以迎合市场需求为主 。 在这种情况下 ， 企业就需要对产品结构进行调整 ， 改为生产市场需求大的产品 。 ”孟奇表示 ， 这次疫情将是服装行业的一次大洗牌 ， 而两年后将是关键 。 敢于断臂求生的企业也许会找到新的出路 。


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