中新经纬报告称一线城市消费者直播间人均“剁手”超千元
中新经纬客户端6月19日电(常涛) 6月19日发布的《618淘宝直播创新报告》(下称报告)显示 ， 今年天猫618期间 ， 来自北京、上海、广州、深圳四个一线城市的消费者 ， 在淘宝直播里的人均消费超过1000元 。 其中 ， 北京人均消费金额险胜上海 。
而从消费人群规模上看 ， 亦是四个一线城市最为庞大 ， 其中上海人最爱“买买买” 。
报告显示 ， 截至6月18日 ， 淘宝直播平台共诞生15个破亿元直播间 ， 其中商家直播间占9席 。 破亿商家直播间行列中 ， 3C品牌和国产品牌占比明显 ， 分别占3席和6席 。
明星入局淘宝直播分为直接入驻、品牌邀约、直播综艺以及进入官方直播间四种形式 。 报告显示 ， 天猫618期间 ， 明星参与直播的直播间平均观看增长343% ， 明星参与直播 ， 直播间平均粉丝增长670% 。
报告显示 ， 淘宝主播中 ， 女性比例占绝对优势 ， 但男性主播占比正随着时间推移稳步上升 。 相比于2019年天猫618 ， 参与2020年天猫618的男性主播比重提升了12% 。 主播整体年龄层偏年轻 ， 80后、90后是主播的核心年龄带 。 但2020年618期间的一个新变化是 ， 80后主播占比增加 ， 成为主播分布最多的一个年龄层 。
报告显示 ， 淘宝直播平台里 ， 95后用户群在不断扩大 。 从2018年6月18日-2019年6月18日 ， 95后人数增幅约65%；从2019年6月18日-2020年6月18日 ， 95后人数增幅高达175% 。 参与天猫618淘宝直播的男性消用户增速高于女性用户增速 ， 男性用户增速超过200% 。
【中新经纬报告称一线城市消费者直播间人均“剁手”超千元】报告显示 ， 一线城市和二线城市最偏爱的品类依然是美妆；三、四、五线城市消费者则更偏爱母婴产品和家电产品 。 
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