品牌观察官|618营销怎么玩？看钉钉程序员“女装大佬”辣眼出道！
今年的618终于到了！
为了让我们剁手 ， 商家们也是拼了 ， 在618来临前夕 ， 利用各种各样的营销方式来攫取我们的目光 。
这其中 ， 沙雕风就颇受品牌和消费者的欢迎 ， 它能改变品牌在消费者心中的固有印象 ， 能让人在轻松欢乐的氛围下对品牌、产品产生更深的连接 ， 最终让品牌从一众范式营销中脱颖而出 。
正所谓“一时沙雕一时爽 ， 一直沙雕一直爽” ， 有些品牌就在沙雕的道路上一去不复返 。
比如钉钉 。
今年的618营销季 ， 在别的品牌比拼折扣力度时 ， 钉钉却凭借沙雕营销成功出圈！
01
程序员化身女装大佬 ，
沙雕营销辣眼出道
2020年上半年要说什么最火 ， 非“团”莫属 ， 从《青春有你2》到《创造营2020》 ， 再到如今的《乘风破浪的姐姐》 ， 从创造模式化的传统团 ， 到重新定义团 ， 让我们看到了团的更多可能性 。
而此次钉钉的618营销 ， 也是靠“团”出名：别人是“女团” ， 他们则是“女装大佬团” ， 即由48名钉钉程序员宝藏男孩化身“女装大佬” ， 在线带货 。
玩就玩得认真点 ， 钉钉不仅为他们定制了出道文案：
这届程序员 ， 野心很大 。
他们不再安于格子衫和双肩包 ，
可以佯装钉钉最拽程序员 ， 变成新晋网红；
也可以戴上假发 ， 为了618带货 ， 化身女装大佬 。
我们把这么一群可爱又有趣的程序员们 ，
称之为——
「钉钉宝藏男孩」
本文插图
为了让消费者更好地了解“女装大佬”团 ， 钉钉还推出了单人海报：
本文插图
本文插图
（男孩精致起来 ， 真没女孩什么事儿吧？）
除了海报之外 ， 钉钉特意为这些宝藏男孩制作了一支出道MV：
（温馨提示：请在无人时观看 ， 以免因辣眼睛导致呕吐而影响周边环境）
↓↓↓↓
辣眼睛吗？辣就对了！
但钉钉这波辣眼营销着实达到了博人眼球、增加品牌曝光度、提升话题热度的作用 。
整支MV中 ， 此前在其同名主题曲《巴颜喀拉》中出现的二次元代言人以及其吉祥物小燕子 ， 也再次出现在了大众眼前 ， 在勾起大众回忆的同时 ， 加深了钉钉二次元形象在消费者脑海中的印象 。
本文插图
（前排为钉钉二次元形象代言人）
而且整支MV还充分结合了当下的热点 ， 比如“地摊经济” ， 钉钉宝藏男孩也是做得像模像样 。
本文插图
认出来了吗 ， 这就是网友在钉钉上留言要摆地摊的哥哥的女装照：
本文插图
总之 ， 钉钉“女装大佬团”营销 ， 在线向消费者传递了智能办公硬件、企业服务、企业应用应有尽有 ， 任君PICK的产品诉求 。
不过可惜的是 ， 此视频一出 ， 就因不少用户都觉得过于“辣眼睛”、“毁三观” ， 不得已之下 ， 钉钉不得不删除了相关微博 。
02
深刻洞察消费者需求 ， 直击用户痛点
事实上 ， 此次钉钉程序员女装大佬营销 ， 是为推广其618“组织数字化升级普惠周”营销活动中的一环 。
作为国内办公软件首屈一指的品牌 ， 钉钉洞察到了用户关于制作PPT的各种难题：或是不会设计、排版 ， 做出来的PPT连自己都觉得辣眼睛；或是改来改去 ， 总是达不到boss、客户的要求 。
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