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申屠说TB欧盟再查苹果垄断问题，腾讯和苹果又开战，究竟为哪般？


除了传来传去的iPhone 12以外 ， 苹果近日又出了两条比较有意思的新闻 。
一是欧盟又双叒叕对苹果展开了反垄断调查 ， 主要是评估Apple Pay（苹果支付）和APP Store（应用商店）是否违反欧盟竞争法；
申屠说TB欧盟再查苹果垄断问题，腾讯和苹果又开战，究竟为哪般？
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二是微信暂停iOS端的虚拟付费 ， 微信和苹果的神仙打架又开始了 。 而除了微信以外 ， 亚马逊也暂停了iOS的虚拟付费 ， 包括Kindle电子书和电商会员 。 当然像是Spotify和Netflix这样的西方流媒体巨头 ， 早就停止iOS端的虚拟付费了 。
那说来说去其实就是“苹果税”的问题 ， 所以咱们今天聊聊什么是“苹果税” 。
“苹果税”顾名思义 ， 就是苹果要收的税 。 当你的APP在APP Store上架 ， 苹果用户下载这个APP如果需要付费 ， 你要交30%的税给苹果 。
这个好理解 ， APP Store就像一个商场 ， APP的开发者就像商家租了商铺 ， 那你肯定是要给钱的 。
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但还有一种情况也要付费 ， IAP（In-App-Purchase ， 在App内产生消费）行为抽成 。 也就是说当苹果用户在APP Store下载的APP里产生消费行为的时候 ， 苹果也会收30%的税 。 这也是“苹果税”引起争议的地方 。
当然你可以吐槽苹果千般不好 ， 但有一点你要承认 ， iOS系统内的付费都是透明的 。 苹果要收费他会大大方方的告诉你 ， 在《APP Store审核规范》中 ， 苹果有如下规定：
App之外的实物商品和服务：如果App允许用户购买将在App之外使用的商品或服务 ， 则必须使用App内购买项目以外的购买方式来收取相应款项 ， 如Apple Pay或传统的信用卡输入 。
如果您想要在App内解锁特性或功能 (解锁方式有：订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等) ， 则必须使用 App内购买项目 。 App可使用App内购买项目式货币 ， 以便用户在 App中打赏数字内容提供商 。
我来帮您把这两段翻译成人话 ， 意思是说：如果您使用APP以外的非纯线上业务 ， 比如订机票、酒店、购买商品这种涉及实体或者线下服务的产品 ， APP就无需使用苹果的支付接口 ， 而必须使用自身独立的支付网关 。
这种行为苹果是不收税的 ， 所以像是淘宝、京东、携程、飞猪这类产品从来不会有去和苹果掰掰手腕的想法 。
申屠说TB欧盟再查苹果垄断问题，腾讯和苹果又开战，究竟为哪般？
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但是像游戏、音乐、视频这类纯线上的业务或服务 ， 在从APP Store下载下来的APP内发生购买行为的时候 ， 苹果就强制规定必须使用它的支付平台 。
那你使用了 ， 苹果当然就要抽30%的税 。 苹果对于APP内购买项目也做了明确规定 ， 如下图所示：
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说到这儿 ， 您可能就明白为什么腾讯会不爽苹果了 。 作为世界上最大的游戏发行商 ， 当然有人可能不乐意听这个 ， 那咱们换个说法 ， 世界上最赚钱的游戏公司（根据APP Annie的数据 ， 腾讯从2016年开始就是iOS+Google play全球游戏榜的榜首） ， 每年上缴“苹果税”最多的就是腾讯 。
【申屠说TB欧盟再查苹果垄断问题，腾讯和苹果又开战，究竟为哪般？】站在腾讯自身的立场 ， 我的用户比苹果用户都多 ， 我还要给你交税 ， 那不是扯淡吗？
苹果的想法也很简单 ， 你要是不给钱 ， 你的APP尤其是游戏类的APP都别在APP Store上架了 。
这是苹果另一个恐怖的地方 ， 由于自身系统和生态的缘故 ， 苹果手机里只有APP Store这么一个官方应用商店存在 ， 普通用户也不会愿意去进行越狱之类的操作 。 这也就意味着如果腾讯的APP全都在APP Store下架 ， 腾讯会失去所有苹果用户 。


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