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AppSo买买买的年轻人到底在买什么


2000 块钱的 AJ 抢破头 。
20 块钱的袜子？算了 ， 破的又不是不能穿 。
1040 的娇兰口红优惠 10 元必须买 。
40 元的外卖还没有满减？算了 ， 少吃一顿当减肥 。
30 块钱一盒猫罐头 ， 主子满意就行 。
30 块钱一斤猪肉？算了 ， 家里还有吃剩的午餐肉 。
上一代人总说看不懂新一代年轻人的消费观 ， 说年轻人的消费太畸形 ， 然后就给年轻人随意贴上「爱乱花钱」的标签 。
其实并不是这样的 ， 就正如美林银行最新的一份消费调查报告显示 ， 这届年轻人只不过更愿意把钱花在自己的喜好上 。
年轻人不是乱花钱 ， 而是更挑剔 。 当年轻人真正愿意掏钱的时候 ， 才证明这是他们的心中所爱 。
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图片来自：get 运动潮流
于是如何抓住这批消费主力军的喜好 ， 就成为了每一个行业最重要的事情 。
虽然说消费者的构成是多元的 ， 但在各市场人口红利消失之后 ， 年轻人市场就显得尤为重要 ， 因为它就像活水一般 ， 源源不断 。 虽然年轻人目前并不具备很强的购买能力 ， 但未来拥有更强的回购能力 ， 在他们身上形成用户粘性 ， 以及所衍生出来的消费生态 ， 才是品牌眼中最重要的价值 。
所以你会看到无论是手机厂商、互联网厂商、时尚类厂商、甚至是食品厂商 ， 几乎所有行业都在追逐年轻人的市场 。
以手机市场为例 ， 个推大数据在去年发布的《首批 5G 用户白皮书》中显示 ， 25-34 岁的年轻人占比达 66.7% ， 成为 5G 手机的主流用户 。 而且 24 岁以下的 95 后人群占比增长明显 ， 从 8 月的 10.3% 增长到了 21.5% 。
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但想抢占年轻人市场并不容易 ， 以手机厂商为例 ， 针对年轻人的布局已经远不止找个明星代言这么简单 ， 而需要从品牌、战略、渠道、社群等多方面入手 ， 但说到底 ， 面对这群挑剔的消费者 ， 最终起决定作用的还是产品本身 。
其实从第一代开始 ， OPPO Reno 系列就明确主打年轻人市场 ， 主打卖点也一直跟随着年轻人需求的变化而不断更新 ， 所以我们也不妨从新推出的 OPPO Reno4 系列来谈谈到底什么样的手机才能抓住年轻人？
颜值不是关键 ， 是前提
首先 ， 颜值即正义 。 虽然外观设计并非年轻人购买手机最核心的决定性因素 ， 但它是前提 ， 是门槛 。 毕竟手机是一款每天都需要使用 ， 每天都会拿在手上 6、7 个小时的产品 。
OPPO Reno 系列的外观设计在去年年底有过一次已经深入到风格层面的大改 。 前两代的 Reno 在设计上强调中轴线、强调对称 ， 从我的感觉来看是一种有秩序的精致感 。 而到了第三代及以后 ， 尤其是新推出的 OPPO Reno4 系列 ， 设计和配色都更加的大胆 。 它依然是精致的 ， 但是一种跳脱的精致 。
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论现在最流行的手机后盖处理工艺 ， 非 AG 玻璃莫属了 。 它既保留了玻璃手感温润细腻、色彩可塑性强等优势 ， 同时又解决了容易沾染指纹 ， 手汗多用户手感会变黏腻等的问题 。
实际上 ， 在去年上半年 ， 当各家厂商都还在大玩渐变色的时候 ， OPPO Reno 系列就已经用上了 AG 玻璃 ， 整体质感比起众多让人眼花缭乱的单一颜色后盖也有了不少提升 。
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但此前我们在与 Reno 产品线总经理李杰的专访中了解到 ， 在 OPPO 眼中 ， AG 玻璃依然存在着缺点：


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