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乐居财经|订单量增长75％，苏宁家乐福618全渠道销售增长185％

联商网消息：始于电商行业的618大促 ， 随着线下实体店的入局 ， 战况愈发激烈 。 不止是战场阵地的扩疆 ， 战时也从单纯的1天变成了前伸后延的大半个月 。 而在这场全民狂欢的消费月中 ， 后疫情时代的“恢复性消费”也迎来了年中的最高峰 。
6月18日晚间 ， 家乐福发布了“好省618”首秀战报 ， 6月18日 ， 家乐福全渠道销售额同比增长185% ， 订单量同比增长75% 。
就订单量而言 ， 到店购买的订单同比增长48% 。 在后疫情时代 ， 相较于线下 ， 线上到家业务的增幅更值得关注 。
越来越多的消费者习惯在线上买菜和生活用品 ， 通过家乐福小程序、苏宁易购APP、苏宁小店APP三大流量入口 ， 1小时达、同城半日达、一日三送等多种服务时效 ， 家乐福到家服务订单同比增长245%、销售额同比增长330% 。
乐居财经|订单量增长75％，苏宁家乐福618全渠道销售增长185％
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购物车也各具特色 。 通过手机下单的到家订单中 ， 占据前三的分别为伊利安慕希酸奶、冷冻猪肋排、农夫山泉饮用水 ， 而到店选购的购物车里 ， 佳丰咸鸭蛋、带皮前腿肉、蓝月亮洗衣液则霸占了前三 。 殊途同归 ， 尽管前三单品不尽相同 ， 却不约而同的锁定了“吃” 。 据家乐福相关负责人介绍 ， 当天70%以上的订单都包含至少一款生鲜产品 ， 民生刚需依然是消费源动力 。
乐居财经|订单量增长75％，苏宁家乐福618全渠道销售增长185％
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【乐居财经|订单量增长75％，苏宁家乐福618全渠道销售增长185％】不同城市的消费时间习惯值得关注 。 通过手机一键下单送货到家的“下手快”城市前三名分别是北京、上海和深圳 ， 而勤劳的习惯于到店的“脚力快”城市前三名是上海、成都和沈阳 。 战报同时披露了线下客流和线上访问量的最高峰时段 ， 其中到店时间高峰为晚上6点半到8点 ， 上海、成都和沈阳的夜生活消费模式可见一斑 。
不止于好 ， 还要省 。 618期间 ， 除了家乐福推出的系列民生超级补贴计划 ， 苏宁易购在此基础上额外补贴家乐福到家业务 ， 在家乐福门店用苏宁易购APP扫码领券 ， 可以再享受满50减5元、满100元减10元的优惠；随时会员权益升级 ， 花8元得88元 ， 其中2张4元无门槛电子券还有4张20元生鲜集市优惠券 ， 超10倍回报 。 数据显示 ， 618当天有51586位顾客通过苏宁易购APP扫码得门店神券 ， 每单再减5到10元 ， 有48566人加入随时会员 ， 每人再省88元 。
618促销狂欢已落下帷幕 ， 而恢复性消费的浪潮才刚刚开始 。 对于商家来说 ， 如何洞察消费习惯、把握消费者需求、增强用户粘性才是真正必须修炼的内功 。
618前 ， 苏宁控股集团董事长张近东在视察家乐福门店时表示 ， “家乐福是集团快消业务的重要版块 ， 是集团全场景建设的重要拼图 ， 有着重要的战略价值 。 大家要严把商品质量 ， 大力推广到家服务 。 集团也要全方位地支持、补贴家乐福 ， 全方位保障用户的菜篮子 。 ”而随时会员的补贴优惠政策在某种程度上是承包消费者的菜篮子 。
（来源：联商网）


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