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近2.6万家企业齐上线近2.6万家企业齐上线 广交会上直播带货迎来新天地

在“云端”举行的第127届广交会展销正酣 ， 10天24小时的全天候网上直播间无疑最具风采 。从技术革新到内容创新 ， 近2.6万家企业同时上线 ， 带来的是全球商贸业者对国际贸易模式的全新探索 。
古色古香的丝绸文化博物馆实景内 ， 甜美女声将产品介绍娓娓道来 ， 旗袍身姿的背后一会儿是黄沙古道 ， 一会儿是时尚秀场 。这是广东省丝丽集团有限公司专设的直播间 ， 技术管理人员利用绿幕抠图技术 ， 建立虚拟演播厅 ， 背景图案和视频按需切换 。
“网上广交会是全新的体验 ， 短短两个月打造完善各种线上内容 。”丝丽集团董事长张远标说 ， “我们不仅想用新技术推销产品 ， 也希望展示品牌形象、宣扬丝绸文化 。”
在公司搭建的VR虚拟展厅 ， 扫码进入后便可以“边走边逛” ， 既能欣赏服装、丝巾和家纺三大板块全貌 ， 又能点击单品详看介绍 。其中 ， 香云纱时装的推介配有工艺流程视频 ， 还有20多款丝巾是为广交会专门新设计的 ， 尽显传承与创新 。
旗袍秀、VR展、短视频……直播间创意不断 ， 智能匹配、即时通讯、视频洽谈……广交会平台全新升级 。面对往来不便、接单困难等挑战 ， 网上办展让供需双方突破时空限制 ， 足不出户“云”洽谈 。更深程度拥抱数字化和全球化的中国外贸企业 ， 让国际市场目睹了“线上外贸”可能释放的巨大潜力 。
为增进客商对企业的信任 ， 从事不锈钢餐厨炊具生产的广东万事泰集团有限公司将车间生产、检测实验搬上直播间 。第一场新品发布会的直播 ， 不到10分钟就获得6000多个赞 ， 可折叠延伸、隔热能力强的系列新品厨具获得青睐 。
“线上新模式是大势所趋 ， 这是未来外贸的蓝海 。”万事泰集团企业文化部经理欧淑慧说 ， “我们全力以赴线上参展 ， 就是希望积极适应、把握新模式 ， 开拓更多渠道来应对挑战 。”
多维展示、直播推介的背后 ， 离不开外贸企业在设计、研发、生产等全链条的上下求索 。此次网上广交会的展品数量超预期 ， 众多全球首发产品集中亮相 ， 直播带的“货”含金量十足 。
不少企业瞄准疫情催生的新需求 ， 抓住新商机 。广东水灵科贸有限公司销售总监冯华江介绍 ， 为满足居家运动需求 ， 公司主推家庭冰球台、便携式充气足球门等产品 。他们开设场景化直播演练 ， 并配有24小时轮班客服 ， 实现了不错的数字营销效果 。开幕两天收到约100份客商咨询 ， 有的洽谈进展迅速 ， 到了商量发送样品的阶段 。
与此同时 ， 水灵科贸有限公司还在探索更多跨境电商海外渠道 ， 继进驻亚马逊平台、开设美国海外仓后 ， 去年底又入驻东南亚电商平台 。“网上参展也好 ， 跨境电商也好 ， 对于经营思维、工厂供应链等方面要求更高 ， 我们必须不断改变求新 。”冯华江说 。
无独有偶 ， 丝丽集团几年前也入驻了亚马逊平台的美国站、欧洲站与日本站 ， 实现了品牌在全球主要时尚市场的布局 。这届网上广交会 ， 丝丽集团还推介起了自身打造的“丝贸天下”外贸综合服务平台 ， 该平台累计服务中小微企业超过7000家 ， 出口总额21亿美元 。
“近年来 ， 我们在稳定传统优势商品贸易的同时 ， 积极探索发展外贸综合服务、市场采购、跨境电商等外贸新业态新模式 ， 助推中小微企业更好走向国际市场 。”张远标说 。


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