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北京"直播带货"新招 开辟"造血式"兴农路径( 二 )


据商务部近期公布的数据显示，在第一季度，全国电商直播超过400万场，其中涉农产品网络零售额达936.8亿元，增长了31% 。
淘宝农业相关负责人告诉采访人员，“618”期间，仅市长、县长等省、厅、市、县各级官员参与农产品带货的就超过百人 。从6月1日到14日，淘宝直播上已经举办了超过1.3万场农货直播，共吸引超1.9亿人次观看 。
我国许多贫困地区的土特产兼具经济价值和文化属性，但苦于交通不便、观念落后，无法打开销路 。如今，伴随“直播+电商”模式构建的内容化、沉浸式营销场景，农户只需一部手机、一个自拍杆，便能用上脱贫“新农具”，在这条消费扶贫新路径上获利受益 。
“在农村基础设施建设、通信网络等发展普及的背景下，电商平台深入整合资源并参与消费扶贫，一切都水到渠成 。”徐洪才同时表示，做好“六稳”工作，首先是稳就业 。从长远来看，“直播+电商”模式将创造大量就业机会，也将动员更多社会力量实实在在参与脱贫攻坚 。
农货上行 电商打造“造血式兴农”
去年末，中央经济工作会议提出“加快农业供给侧结构性改革”“大力发展数字经济”，农村电商发展受到国家政策的重视和支持 。
一直以来，“工业品下行”，即让工业品走进农村下沉市场是农村电商发展的传统模式，而随着农村电商基础设施建设的加快完善，“农货上行”逐渐成为农村电商的发展新模式 。
要把更多农产品卖到城里去，关键之一是对贫困地区的产业帮扶 。目前，多家电商已经付诸行动：京东超市近年来致力于建立让地方品牌、农户与消费者多方长期受益的脱贫机制 。未来三年内，京东将打通全平台、全渠道资源，打造百亿级流量池、培养出100万农业电商人才、共建10万农产品直播基地，从0到1帮助农产品基地搭建电商能力基础 。
苏宁拼购也提出，未来争取在全国范围内落地1000座拼购村，帮助更多地方的优质农产品和工业品打开上行渠道 。“电商平台的深度参与可以链接农村和消费者，推进优质农产品的品牌化运作，真正变输血式扶贫为造血式兴农，为脱贫攻坚事业注入生机和活力 。”该品牌部门负责人表示 。
要让贫困农户真正从依靠补贴转为自主性致富增收，除了政策、电商加大产业扶持，徐洪才认为，部分贫困地区农户的市场意识和发展思维还亟需得到提高 。
他提出，应引导农户思考农产品标准化、品牌化发展，电商平台同时要完善农产品质量可追溯体系，尽快升级供应链，解决号用户购物体验差、产品成本高等问题，真正让好东西走出山沟沟，让好产品卖出好价钱 。


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