他们更喜欢这款酸奶的包装，理由是……
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你可能已经发现 ， 未来预想图新推出了“设计 ， 原来如此”栏目 。 这个栏目主要有两个方向：
1 ， 发现那些有特色的新设计 。
2 ， 比较已有的快速消费品包装设计 ， 体现设计对商品有何价值 。
其中第 2 个“小调查”方向 ， 正是为了弄清楚包装设计为快速消费品带来的附加价值 。 在上周推出的第一辑小调查里 ， 我们比较的对象是两款同样规格、同样口味的酸奶产品——伊利畅轻与蒙牛冠益乳 。
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6 月 8 日至 6 月 14 日期间 ， 我们共收集到 857 份有效问卷 ， 发现了 5 个有趣的结论 。
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结论 1：
无关性别与年龄、购买经验 ， 人们更喜欢“畅轻”的包装设计 。
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这个结果让我们有些意外 。 因为就包装设计而言 ， “简约”“时尚”也只是风格的一种 。 在实际购买行为中 ， 左右人们决策的要素还有很多 。 一个典型的例子就是“椰树牌椰汁” ， 它的企业文化在包装设计中有完整体现 ， 也建立了高识别度 ， 那么 ， 我们也会认为它是一个不错的设计 。 同样 ， 在理解冠益乳的设计时 ， 我们会认为它具备“识别度”特征——尤其是你想从一堆酸奶中挑出它的时候 。 但是我们的调查结果显示出较为一致的偏好 ， 这也体现出我们此次调查的受访者更喜欢的风格与设计方向 。
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结论 2：
人们对“畅轻”包装设计的第一印象相对集中 ， “冠益乳”则较为分散 。
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约九成的受调查者认为“畅轻”的包装给他们带来了“简约/清爽”的感受 。 对于酸奶类产品 ， 最接近酸奶原本颜色的纯白色依然是最能打动消费者的经典配色 。
不过 ， “简约”的设计风格往往也意味着“不够突出” ， 毕竟 ， 酸奶柜里已经有足够多纯白色包装的产品 。 有受调查者表示 ， “畅轻”的包装“太干净了 ， 相对于冠益乳不能给我眼前一亮的感觉” ， “和市场上其他酸奶的包装太相似了 ， 没有新意” 。
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