头条商业|不降价，每年烧毁12吨库存，跌落神坛的服装巨头：不打折
H&M作为全球快时尚巨头 ， 从2013年开始 ， 每年都会留下大量的库存 ， 由此爆发库存危机 。 公司为了解决这些库存 ， 直接把12吨的衣服全部烧掉 。
大家应该都知道 ， 前几年中国就刮起了一阵快时尚风 ， 优衣库、Zara、H&M被称为三大时尚巨头 ， 受到了年轻人追捧的GAP ， 也迅速的抢占了服装市场 。 把曾经中国最风靡的真维斯、班尼路、佐丹奴等流行服装品牌挤到了市场边缘 ， 日渐衰落 。 
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不过 ， 随着近几年来本土品牌的崛起 ， H&M开始没落 。 以2018年营收为例 ， 七匹狼增长14.15%、希努尔增长122%、森马增长30.68%、卡宾增长16.9%、报喜鸟增长19.76% 。 风水轮流转 ， 如今崛起的本土品牌把快时尚品牌打的毫无还手之力 。
三大快时尚巨头只有优衣库摸准了中国市场的消费者 ， 业绩赶超其他两大巨头 。 H&M、Zara都陷入了增长困境 ， 中国消费者喜新厌旧的程度非常快 ， 已经不买快时尚的单了 。
自2014年H&M达到了36%的增长后 ， 又逐渐呈下降势态 。 近两年更是陷入了库存危机和增店不增业绩的尴尬处境 。
而且 ， H&M火烧12吨库存一事也被消费者所诟病 ， 按照我们正常人的逻辑 ， 这样不是巨额的亏损吗？还不如直接打折卖出去也能挽回一些 。 比如说国内的海澜之家 ， 就因为库存很大 ， 直接把商品剪标 ， 最后低价卖出 。
【头条商业|不降价，每年烧毁12吨库存，跌落神坛的服装巨头：不打折】据了解 ， H&M官方说法是为了保持品牌的定位 ， 因为定价促销只会让自己的品牌掉价 ， 甚至有沦为地摊货的风险 ， 不过令公司高层没想到的是 ， 公司火烧衣物的行为使企业形象大损 。
H&M烧毁衣物已经不是新鲜事了 ， 在最近几年 ， 每一年都要烧毁12吨库存 。 在过去的整整5年中 ， 一共烧掉了将近60万吨衣物 。 公司一面打着环保的旗号 ， 一面烧毁衣服污染环境 ， 这让企业形象重创也是无法避免的事 。
H&M在爆发库存危机后 ， 也在积极寻求转型 ， 自从开始进入线上市场后 ， 它的销售额度有一定程度的上升 。 这也说明公司的策略选择是正确的 ， 接下来会不会继续增长 。 也要看它的竞争对手 ， 接下来会如何做 。
而H&M在线下市场 ， 依然持续扩张 。 据统计仅在2019年第一季度 ， 就新增了五家门店 。 而且还开启了明星代言的策略 ， 先后邀请了张艺兴 ， 王源等明星代言 。 试图吸引更多年轻人购买 ， 以此改进低迷的业绩 。
但是在近一年中 ， 电商的红利也在渐渐消失 ， 服装市场竞争到达白热化阶段 ， 消费者们的眼光也越来越挑剔 ， 尤其是中国市场 ， 快时尚的商业模式已经面临着大变样的局面 。 积极寻找明星代言 ， 或许可以在一段时间内刺激消费 ， 但是想要长久的保持增长就要不断创新 ， 给消费者带来更好的产品 。
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