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北晚新视觉网 北京商家回血、提气，再出发，天猫618

【北晚新视觉网 北京商家回血、提气，再出发，天猫618】今年的天猫618承载了太多期待——
受到疫情影响的商家需要弥补损失 ， 迫切渴望从这样大规模的购物节中 ， 重建对未来的信心 。 今年的天猫618也沉淀了前所未有的创新 ， 淘宝直播、小时达服务、3D购、VR试装 ， 新技术新服务带来的增长 ， 也坚定了整个社会在数字化进程中的信心 。
19日凌晨 ， 阿里巴巴公布了最新数据 ， 天猫618消费季累计下单金额达6982亿元 。 “回血”主战场没有辜负人们的期待和努力 。
北晚新视觉网 北京商家回血、提气，再出发，天猫618
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今年的天猫618是疫情后的全国首个大规模购物季 。 对处于特殊时期的北京来说 ， 这场购物季正逢其时 。
北京在天猫618的表现十分亮眼 。 6月1日到4日 ， 北京商家在天猫618的成交额同比去年增加60% ， 实现了回血 ， 提气 ， 创新 ， 升级 ， 再出发 。 而这是政府与、平台、商家合力的成果：北京市朝阳区联合阿里巴巴、苏宁易购投放超100亿元消费券 。 天猫联合品牌发放140亿元消费券 ， 力促消费回补和潜力释放 。 数据显示 ， 北京是领取天猫618现金消费券最多的三座城市之一 。
天猫618亮眼成绩单的背后 ， 是一次新场景、新技术和新应用的大练兵 。 疫情期间商家探索出的新模式 ， 借助着大型购物节 ， 实现巩固再升级 。
比如电商直播 ， 成为带给人更多惊喜的带货方式 。 报告显示 ， 基于丰富的线下零售市场资源 ， 北京直播商家已达上万家 ， 秀水街、朝阳大悦城、潘家园、首创郎园均已入驻淘宝直播 ， 北京已经成为“商圈淘宝直播第一城” 。 6月6日北京消费季启动 ， 西城、顺义、朝阳区的三位区长、副区长特走进淘宝直播间为北京商家打call 。
经过几个月的试水 ， 618期间淘宝直播已经变成商家增长新阵地 。 在北京 ， 不少中华老字号已把直播当作常态化经营模式 。 吴裕泰、内联升、稻香村……老字号纷纷上淘宝直播用新招、开新路 。 天猫618期间 ， 淘宝直播上的北京开播商家数量增长360% ， 淘宝直播为北京商家带来的生意增长超过420% 。
比如“小时达”服务 ， 则让消费者获得新零售升级体验 。 疫情加速了全社会数字化转型进程 ， 也培养了人们的数字化消费方式 。 小区因防疫封闭期间 ， 一个个团购群让小区周边原本不触网的小店获得生机 。 天猫618期间 ， 淘宝在北京推出“小时达”服务 ， 首批超5万商家、便利店接入服务 ， 实现商品“分钟级”配送 ， 对北京的便利店和商超来说 ， 这也是全新的机会 。
比如3D购物、AR技术 ， 正在重新定义电商购物体验 。 淘宝开启3D购物模式 ， 店家将线下门店等比例复刻到天猫 ， AR技术也普及到了试鞋、试墨镜、试美瞳、等丰富的场景中 ， 线上线下 ， 无缝融合 。
源头活水 ， 还得来自市场 。 经历过至暗时刻 ， 大型购物季不仅让消费者重拾消费信心 ， 让商家回血 ， 同样也让社会坚定数字化转型的信心 。 商家需要喘息和调整 ， 需要从订单数量中感知未来的经济走势 ， 并在此基础上制定下一步发展计划；他们也要在补足粮食和弹药之后 ， 继续拼搏 。 政府和平台已经多措并举给予帮扶 ， 商家自己 ， 也必须适应新形势 ， 拥抱新变化 。
在疫情常态化防控背景下 ， 如何保生产、促消费 ， 仍是对政府社会治理能力的一大考验 。 危机中育新机 ， 变局中开新局 。 天猫618期间北京的漂亮成绩单表明 ， 新的消费习惯正在养成 ， 新的消费业态已经产生 ， 新的技术正在升级消费体验……消费回暖、信心回升 。 炸酱面 ， 继续加油！


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