雷科技|音视频网站又出“骚操作”：买一次会员，两平台通用
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网易云音乐会员、QQ音乐会员、爱奇艺会员……每个月你在会员上都要花多少钱呢？这些会员是不是真的值得你每个月都为它续费呢？除了厂商时不时推出一些优惠活动外还有没有其他的省钱办法呢？也有 ， 就比如最近喜马拉雅和爱奇艺推出的“喜爱”联合会员 。
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顾名思义 ， “喜爱”会员就是指用户只需花一份会员的价格就能同时享受到喜马拉雅和爱奇艺两个平台所提供的会员服务 。 具体套餐内容为：一年的喜马拉雅会员（218元）以及一年的爱奇艺会员（198元）仅需158元即可收入囊中 。 对于用户来说这自然是一件好事 ， 就算不怎么使用喜马拉雅/爱奇艺 ， 也能以一个更实惠的价格享受到另一个APP所提供的会员权益 。
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在不少用户看来 ， 那个抠门到极致的爱奇艺 居然会推出这么优惠的活动 ， 是开窍了？其实仔细想想也能摸出个大概 ， 虽然目前爱奇艺仍是主流的视频平台之一 ， 但看得出其竞争力正在日渐下滑 。 原因主要分为自身原因和外界影响 ， 我们来细细分析一下 。合作是互利共赢？
对于喜马拉雅来说 ， 这已经不是它们第一次与其他平台互通会员了 ， 早在2018年喜马拉雅就曾与腾讯视频合作推出过类似的服务 。 除了能够享受双会员的福利 ， 喜马拉雅还同时上线了当时腾讯热门电视剧的有声书籍 ， 带来视频与音频的“无缝切换” ， 既能带来更多的流量 ， 也能产生新的用户价值 。
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这一服务的优势主要表现在爱奇艺的视频所带来的的视觉能够第一时间触达到用户的体验 ， 能够具备更强的娱乐性 ， 能够创造更具有商业价值的内容 ， 具体例子后面会提到 。 而喜马拉雅的广播内容能够充分促进用户的想象能力 ， 只用听觉就能获取到足够的信息这一点更有利于在碎片化的生活中传播 。 两者的结合能够与用户的生活产生更深层次的情感联系 。在这一次的合作中 ， 喜马拉雅自然也是会延续这一优良传统 ， 尤其是同源IP资源上 ， 目前正在爱奇艺热播的《隐秘的角落》《我是余欢水》《平凡的世界》这些电视剧的有声广播剧都在喜马拉雅平台上上线 。 并且在未来双方还会在知识领域进行更有深度的合作 ， 毕竟喜马拉雅和爱奇艺都是各自领域的头牌 ， 两者联手自然可以打造更为优质精品的知识视频内容 。被逼无奈？
虽然从表面上来看 ， 爱奇艺和喜马拉雅的这波操作确实很有诚意 ， 但仔细去想的话并不出乎意料 。 我们先来看一组数据 ， 根据爱奇艺官方给出的数据来看 ， 在2019年年底爱奇艺的会员人数达到了1.07亿 ， 而腾讯视频的会员也是达到了1.06亿 ， 两者的数据十分接近 。 虽然爱奇艺略有领先 ， 但自然是不会满足于现状的 ， 因此爱奇艺需要在许多地方下更多功夫 。
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首先要在内容的升级方面加大投入 ， 据悉 ， 爱奇艺会投入200亿元用于建设内容生产体系 ， 让自己的内容生态基础更为扎实 ， 从而形成闭环效应加快付费会员的人数增长速度 。就以之前在朋友圈刷屏的《青春有你2》为例 ， 爱奇艺拥有独家播出的权利加上会员特殊的专属内容（AR互动、额外内容） ， 带给用户新鲜的互动体验和沉浸式的感受 。 让那些原本没有开会员的用户纷纷为了这些功能打开自己的钱包 ， 成为爱奇艺会员的一员 。
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其次就是进一步扩大优惠力度 ， 增加会员的权益 ， 让更多用户用同样的价格就能享受到更多的福利 。 具体表现就是会员能够享受更多的影视资源和独家综艺 ， 很多用户很反感的超长广告时间也可以因为你是会员而跳过 。 并且这些平台还会经常性地推出各种优惠活动 ， 让更多的用户感到实惠 。
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