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上观新闻|居然与20公里外的一座仓库密切相关，上海进口化妆品销售火爆的背后( 二 )


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每一个新品试用装虽然是无偿赠送 ， 但同样要贴小标签 。
从单点突破到全产业链布局
疫情期间 ， 化妆品销售实现逆增长 ， 这一现象不禁让人想到了经济学中的“口红效应” 。 经济学家认为 ， 这是因为在经济不景气的情形下 ， 人们依然有消费欲望 ， 会转而购买一些“可支付得起的非必要之物” ， 从而带来心理上的安慰和补偿 。
不过今天 ， 化妆品再次得到消费者青睐 ， 不是历史的简单重复 。 “今天进口化妆品市场的火爆 ， 与当年出现在美国的‘口红效应’还不完全一样 。 ”上海财经大学教授晁钢令说 ， 这与今天中国的经济发展和内需市场有关 。 “国内消费者对化妆品的品牌忠实度很高 ， 疫情期间出境旅游基本停止 ， 使部分出境购买化妆品的购买力转移到了国内 。 其次 ， 对于国内大部分年轻白领而言 ， 化妆品已成为生活必需品 ， 因此能与粮油、食品等‘刚需品’一样实现逆市上升 。 ”
上观新闻|居然与20公里外的一座仓库密切相关，上海进口化妆品销售火爆的背后
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在前端 ， 大丸百货的化妆品销售火爆 。
如果说疫情导致的购买力回流和消费者的补偿心理刺激了进口化妆品的市场需求 ， 那么让进口化妆品从国际货源地快速进入国内市场 ， 让供需实现高效对接 ， 更得益于上海这些年的贸易便利化改革 。
2017年 ， 上海在全国率先试行非特殊用途化妆品进口“审批改备案”改革 ， 让一支进口口红进入国内市场的时间从5个月缩短到了5天 ， 为化妆品进口打开了一扇方便之门 。 但进入国门只是第一步 ， 化妆品进来以后如何能更快速地流通和销售 ， 还需完善全产业链的服务 。
从“一支口红”的单点突破延伸到全产业链布局 ， 外高桥因此建立了公共保税仓库 ， 填补了非特化妆品备案改革以后的公共服务缺口 。 “公共仓库的服务覆盖了商品从港区到综保区再到市场销售的所有环节 。 ”上海外高桥国际贸易营运中心有限公司副总经理陈逸峰说 ， 货物进入港口以后 ， 保税仓库负责与船公司联系 ， 安排运输车运到仓库 ， 进行分拣核对 ， 提供贴标、组套、增加外包装等增值服务 ， 最后负责物流配送上门 。 高效的服务不仅解决了进口商品的仓储问题 ， 更打通了前端和后端的流通环节 ， 同时还适应了在线新经济的需求 。
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在后端 ， 保税仓库工作忙碌 。
上海购物节期间 ， 化妆品送货目的地变得更加多元 ， 有商场和仓库 ， 甚至还有直播现场 。 一天早上 ， 保税仓库收到了以色列化妆品牌AHAVA的订单 ， 2万件黄金面膜要当天完成贴标 ， 赶在晚上送到网络直播现场 。 “2万多件货上午送过来的时候 ， 连标签都还没做出来 。 ”清关、制作标签、贴标、包装、安排车辆等工作同步进行 ， 工作人员还在仓库内忙着贴标的时候 ， 运输车辆已经等在门外 ， 一完成马上装车 ， 送到了位于昆山的天猫直播现场 。
从进口、分配、流通到销售 ， 公共保税仓库的背后是多项改革的集成创新 。 进入保税区的货物有各种不同状态 ， 保税货物、口岸货物或非保税货物 ， 过去这些货物必须存放在不同性质的仓库 ， 严禁“混居” 。 公共保税仓库可以让不同状态的商品同时存在于一个仓库内 ， 这背后的秘诀就是依靠信息化手段 ， 而非简单的物理隔离 。 “货物进来时是保税状态 ， 清关后 ， 从保税变成非保税 ， 信息系统会自动录入这个‘身份’的变化 。 因此即便货物的物理空间没有改变 ， 但实际身份却变了 。 ”有了信息化手段加持 ， 数百万件保税和非保税商品可以放在“同一屋檐下” ， 由系统自动监管着每一件货物 。
把握“窗口期”留住购买力
2019年 ， 我国境外奢侈品消费额为1052亿美元 。 每年 ， 国人都有大量购买力留在了境外 。 而今年以来由于受疫情影响 ， 购买力回流 ， 国内进口化妆品和奢侈品市场均实现了逆势上升 。 专家认为 ， 这是一个拉动内需体系建设、提振国内市场的“窗口期” 。
“我们要抓住这个窗口期 ， 迅速完善进口商品的供应产业链 ， 促使这部分购买力稳定回流 ， 长期回流 ， 争取在疫情之后 ， 仍然能将其中的相当一部分购买力留在国内市场 。 ”晁钢令说 ， “结合当前国内国际形势发展的新变化、新趋势和新挑战 ， 我国提出的重要战略部署是 ， 形成更多新的增长点、增长极 ， 着力打通生产、分配、流通、消费各个环节 ， 逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局 。 进一步加速深化我国供给侧结构性改革 ， 积极促进我国实现高质量转型发展 ， 在这方面 ， 上海应该率先探索 ， 有所作为 。 ”
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完成贴标和分装后 ， 化妆品装箱运往市区各大商场销售 。
“公共保税仓库高效的仓储、贴标、分装、运输、上市等一系列服务 ， 确实能提高流通效率 ， 但这还只是停留在品牌商层面去考虑如何降低成本的问题 。 ”晁钢令说 ， 要真正实现进口商品内需供应的大循环体系 ， 除了品牌商以外 ， 还需要有加工商、销售商、采购商等企业共同参与 ， 甚至包括本土设计师 ， 这样才能不断丰富和完善进口商品的全产业链 。


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