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猎云网|娱乐要靠东北人( 二 )


吴刚口中的辛巴目前已是快手第一网红 ， 并成立了自己的品牌“辛有志严选” 。
相较于李天佑、牌牌琦、高迪等早期东北网红 ， 辛巴入局有点晚 。 不过来得早不如来得巧 ， 刚积累了大量粉丝后辛巴迎来了新一轮的直播红利期—直播带货 。
在直播带货尝到甜头的辛巴并没有放弃自己产业化的进程 ， 前一段时间辛巴宣布退网理由是打造供应链 。 这也是少见东北主播潜心研究商业的例子 ， 今年6.14日辛巴回归带货直播 。 全场销售额超过12亿 ， 辛巴直言“10个亿太轻松” 。
辛有志严选从个人IP到品牌IP转型中拥有很多优势 ， 辛有志严选CMO杨伟曾表示从一开始 ， “辛有志”这个IP就和其背后的供应链有着密不可分的关系 。 辛有志之所以能受到广大粉丝欢迎 ， 很重要的原因就是他为用户提供的一套供应链体系与很多电商平台都不一样 。 这套供应链体系同时具备品牌力和性价比 ， 满足目标收入人群的消费需求 ， 并且在产品质量和履约服务上有所保障 。
所以说 ， 个人IP能够崛起 ， 很大程度上是由其背后的企业生态作为支撑 ， 辛有志本人在与粉丝的日常沟通中也多次提及其供应链优势 ， 这不是单纯一个个人IP的崛起 ， 而是其背后所代表的一整套供应链体系的崛起 。
辛巴认为 ， 通过直播 ， 可以近距离地了解用户的真实需求 ， 然后去寻找和定制符合他们需求的产品和供应链 ， 为他们提供有品牌、有性价比的好产品 。 截至目前 ， 辛有志严选涵盖日用、洗护、服饰、健康、食品、婴童等品类 。
当辛巴坐上快手第一网红这把交椅时也不忘孵化旗下网红 ， 同平台上其他东北主播家族一样 。 只不过这次东北人在娱乐产业的抱团从线下搬到了互联网上 。
网红抱团这一现象在抖音叫同一个MCN机构孵化的艺人 ， 在快手叫家族化 。
猎云网|娱乐要靠东北人
本文插图

从赵本山带徒弟开始东北人在娱乐方面一直延续这一做法 ， 目前公认的快手六大家族中五大家族来自东北 。 虽然快手官方一直在弱化家族概念 ， 但弱化不了的是东北人抱团的行为和粉丝们的热情 。
辛巴818、丈门、牌家军、散打家、嫂家军、驴家班为快手六大家族 ， 全网粉丝5.01亿 。 家族概念深厚除了东北人喜欢抱团外 ， 更多的是快手这种没有额外抽成的直播模式 。
这种模式倒逼着主播们努力吸粉 ， 以获取更大的利益 。 而在目前的快手生态里 ， 网红格局早已形成 ， 想要迅速涨粉有两个主要途径 ， 在红人的直播间刷礼物或者直接拜大红人为师父 。 显然后者的方式更轻松一点 。
原本就有些江湖气的家族化在快手上也难免掀起了一次又一次争吵 ， 辛巴和散打退网的原因也是因为争吵愈演愈烈 。 在此之前纷争还是直播间的隔空喊话以及粉丝之间的摩擦 。 自2018年PK功能上线后 ， 为争夺更多礼物主播们有了更大的冲突 ， 头部网红之间的PK和站队也屡见不鲜 。 比如初瑞雪就曾在散打哥与吴迪PK时 ， 为吴迪刷了四十多万的礼物以应援 ， 还引发了后续的口水战 。
东北人占据短视频快手主管市场与战略的高级副总裁马宏彬甚至一度在某分享会上澄清 ， 快手不是一款东北 App 。
根据小葫芦数字红人榜 ， 快手直播的打赏收入榜前 20 名中时常被东北人承包 。 首届中国互联网直播大会发布的“2017 中国城市网络主播数量排行榜”显示 ， 主播数量前十名的城市中 ， 东北三省的省会全部在列 ， 东北三省的网络主播占比为 15. 03% ， 居全国首位 。
经常有调侃东北重工业是烧烤 ， 轻工业是直播 。 直播平台养活了一半东北人 ， 另一半去了海南 。
除快手平台的网红家族外 ， 另一群生活在国外的东北人在抖音收割了几千万粉丝 。 不禁让网友迷惑为什么短视频平台上总是离不开东北人 。
2018年“东北人（酱）在洛杉矶”在抖音更新Vlog ， 相对其他东北人在短视频平台吵吵闹闹的方式 ， 东北酱则有些佛系的状态 。 东北酱每日更新的视频中主角也不仅仅是自己 。


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