逆风翻盘，京东回家( 四 )
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从低谷到翻盘
此次赴港二次上市 ， 对于京东来说的确正当时 。 最近两年 ， 京东业绩划过了一条反抛物线 。
2018年时 ， 京东业绩跌至低谷 。 2019年1月 ， 淡马锡清仓了持有的京东股票 。 而在过去的一年里 ， 京东股价从超过50美元一路跌至不足20美元 ， 跌幅超过60% 。 更多资本正在大船的边缘观望 ， 一旦有翻船迹象 ， 很难想象他们会像徐雷一样死守战船 。
一道道风浪袭来 ， 京东2018年第四季度财报显示：季度GMV增速 ， 从前一年同期的33.1% ， 下降为27.52% ， 首次跌破30%；收入增速从前一年同期的61% ， 下降为41% ， 降幅达33%；活跃用户增速 ， 从前一年同期的27.6% ， 下降为4.38%；持续经营业务净亏损 ， 从前一年同期的9亿人民币 ， 扩大至48亿人民币 。
即便京东最坚定的支持者 ， 也不得不承认2018年是京东的水逆之年 。
京东曾以一波持续两个月股价大涨拉开2018年的序幕 ， 外界评论此时的京东为“超过百度只差一个涨停板” 。
从此以后京东股价一路高台跳水 。 在诸多国内科技公司先后冲击美股、港股市场的大背景下 ， 京东的股价却几近腰斩 ， 最终市值不足300亿美元 。 和年初冲击百度的目标相比 ， 市值不被新贵拼多多超越在年底成了京东更现实的目标 。
糟糕的是 ， 尽管京东守住了市值这条底线 ， 但在多个数据层面已经被拼多多超越 。 去年第三季度财报显示 ， 京东年度活跃用户出现下滑 ， 由上一季度的3.138亿下滑3%至3.052亿 ， 而拼多多已经在年活跃用户数上对京东完成全面超越 。 根据questmobile数据显示 ， 在用户使用频率和时长这两个指标上 ， 京东也落后于拼多多 。
这样的数据其实可以说明 ， “黑天鹅事件”并非是京东股价下跌的最主要原因 ， 在该事件出现前 ， 京东股价一直持续下跌 。
2018年 ， 外部环境对京东也并不友好 。 整个资本市场在这一年进入寒冰期 ， 多家投资机构都曾对《深网》表示 ， 在这样的环境下 ， 投资机构更希望拥有现金回报较快的项目 。 年初 ， 京东基石投资者高瓴资本退出京东大股东 。 高瓴是京东的主要资本来源之一 ， 曾在京东早期重金投资3亿美元 ， 在京东自有物流建设中扮演了非常重要的角色 。
这并不是京东第一次遇到大危机 ， 10年前亚洲金融危机爆发时 ， 京东曾因资金链出现问题几乎死亡 ， 但最终京东逆风翻盘 ， 并最终成长为中国电商两极之一 。
熬过最艰难时刻后 ， 京东加速了变革步伐 。
2019年 ， 京东逆风翻盘 。
5月份 ， 京东与微信续约成功 ， 这意味着京东在下沉市场的激烈竞争中依然拥有微信这一柄利器；同时京东交出了第一份财报 ， 净收入、净利润、净服务收入均大幅度上升 。
资本应声反馈 ， 京东股价大幅攀升 。
9月份 ， 京东将此前上线的拼购更名为京喜 ， 成为下沉市场的另一个重要抓手 。 从618和双十一的数据来看 ， 京东在下沉市场的成交量和成交额都出现了高速增长 。
同时 ， 2019年京东在下沉市场还进行了连续的投资：五星电器、迪信通、生活无忧等在下沉市场拥有完善销售网络的品牌均成为京东同盟军的一员 。
11月 ， 京东集团发布了2019年第三季度业绩 ， 这也成为了2019年的最后一份财报：营收达到1348亿元 ， 远超市场预期；在非美国通用会计准则下 ， 该季度净利润为31亿元 ， 同比增幅达160.6%；用户数方面 ， 过去12个月的活跃购买用户数为3.344亿 ， 环比二季度同期新增1300万 ， 创下近七个季度以来最大增量；经营利润率创下3.3%新高 ， 首次进入"3时代" 。 纵观2019年的前三个季度 ， 净收入同比增速分别达到20.9%、22.9%、28.7% ， 用户、业务、效率都在增长 。 这意味着 ， 京东集团在2018年的触底之后 ， 已经重新回到增长轨道 。
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