新华社|六亿阅读量，国宝点燃青年一代文化身份认同感( 二 )
增光添彩的旁白之外 ， 纪录片中也有“无招胜有招”的动人呈现 。 在王羲之《兰亭序》神龙本一集中 ， 主创团队没有使用任何额外的旁白 ， 话外音只是模拟作者微醺的状态 ， 将《兰亭序》中的文字念出 。 与此同时 ， 精妙的书法通过动画效果 ， 被一笔一划地“写”了出来 。 其间 ， 还有小虫、树叶不时飘落纸上 。 这样的情景设置 ， 让观众仿佛重回当年流觞曲水的雅集 ， 感知第一行书背后的中国式浪漫洒脱 。
RAP版预告、反差萌海报、文物表情包 ， 趣味表达让文物融入日常生活
六亿话题关注度离不开网感十足的宣推手段 。 围绕第三季内容 ， 央视纪录片团队推出了直播课、投票答题、先导片、原创海报 ， 以及文物表情包、亮点短视频切条、创意征集等营销项目 。 丰富的衍生产品矩阵 ， 为传统文化的活化与传播提供了可复制的成功样本 。
“李太白 ， 张九龄 ， 难得史册有姓名；长相思 ， 短歌行 ， 咱不论钞票只论情；五花马 ， 夜光杯 ， 空里流霜不觉飞；哥舒翰 ， 夜带刀 ， 车辚辚 ， 马萧萧……”在《如果国宝会说话》播出前 ， 一则约三分钟的先导预告片收获不小的关注 。 短片中 ， 第三季中的文物在炫酷的RAP说唱中亮相 ， 令人目不暇接 。 更令观众惊喜的是 ， 这段说唱预告片并非旨在标新立异：歌词中暗藏了包括《将进酒》《哥舒歌》《春江花月夜》《兵车行》《望庐山瀑布》《回乡偶书》在内的15首经典古诗词 ， 既与第三季主推的唐代文物相呼应 ， 也是自成一体的新文创产品 。
为国宝“导流”的 ， 还有节目组推出的系列特色海报 。 继前两季的“反差萌”系列海报之后 ， 这一季 ， 节目组又推出了“万花筒”与 “镜像”系列海报 ， 为国宝量身定制“时尚硬照” 。
其中 ， “镜像”海报出自著名设计师黄海之手 ， 尤为受到关注 。 海报中 ， 唐三彩女俑、青铜大立人像、鎏金铁芯铜龙等国宝 ， 纷纷揽镜自照 ， 隔着时空凝望自身 ， 画面中还都附上了一句简约诗意的旁白 ， 整体氛围秀丽隽永 。
【新华社|六亿阅读量，国宝点燃青年一代文化身份认同感】互动感与分享性是互联网的先天优势 。 《如果国宝会说话》还推出了海报创意征集大赛、表情包大赛、最心仪海报投票等互动活动 ， 让观众成为传统文化的“推手” 。 公安部交通管理局微博号推出的一组“国宝话交通”海报 ， 便受到了观众的喜爱：三彩载乐骆驼俑配上了“再好的坐骑 ， 也不可以超员哈”；慈眉善目的青州龙兴寺佛造像配文“退一步海阔天空 ， 开车时生气真的不好” 。 这些生动活泼又极具现实意义的表达 ， 让文物融入到了人们的日常生活之中 。 （采访人员 张祯希）
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