嘻哈|听说唱，为什么要上Q音？( 三 )
而在节目中歌曲的乐评下 ， 也有专业乐评人对歌曲以及风格的解读 。 譬如耳帝在点评《对手》的同时就普及了“新浪潮”风格的知识点——“新浪潮这个词用在这里并非一个严谨有系统的风格定义 ， 而是网络时代音乐人对自己在规则之外的操作、融合各种新鲜事物、亚文化以及运用奇思妙想甚至乱七八糟元素做音乐的一种统称……”让乐迷对嘻哈音乐有了更深理解 。
总体而言 ， 在近几年音乐综N代的疲软性的当下 ， QQ音乐并非是依照传统套路通过综艺推歌 ， 而是结合音乐的平台属性与综艺内容调性 ， 通过社交化的助力带动综艺圈层之外的粉丝参与进来 。 粉丝用户聚合在一个端口的前提下 ， 通过乐评、互动等多种形式 ， 让音乐内容发酵 ， 吸引粉丝自发性的传播 ， 达到破圈化的效果 。
本文插图
QQ音乐助力嘻哈的背后 ， 是赋能华语音乐的多样性
为什么QQ音乐要持续在嘻哈赛道中投入？除了音乐分众化的趋势加深 ， 嘻哈音乐受众基数在不断增多外 ， 接触嘻哈的群体还有一个相当显眼的特征 ， 即年轻 。
比如在《说唱新世代》和《说唱听我的》两档节目中 ， 受众年龄层明显要比一些老牌音乐综艺更加年轻化 。
更加年轻的属性意味着此类用户对内容的感知、消费能力更强 ， 在此基础之下 ， QQ音乐通过社交化的尝试 ， 打通了音乐人和用户之间的壁垒 。
这样做的目的其一是面向用户层 ， 即放大小众音乐价值 ， 为更多用户提供触点；
其二也是帮助小众圈层的音乐人 ， 让他们找到自己的歌迷受众 ， 提升创作热情的同时完善商业化模式 。
而在内容和用户之外 ， QQ音乐也在通过种种音乐人扶持计划 ， 比如其开放平台的“银河计划” ， 联合B站的“干杯计划”等等来为音乐内容创作者提供了从线上到线下的全方位帮扶；而QQ音乐还有更进一步的王牌企划“S制造” ， 也一直在对“嘻哈”、“民谣”、“国风”等音乐类型上配给更个性定制化的扶持 ， 助力流派音乐人“破圈成长” 。
长此以来 ， 歌迷受众接触音乐的方式都是单方面的向下输出 ， 缺乏选择权和选择范围 。 也在此局面之下 ， 用户找不到他们喜欢的好音乐；与之相关的独立音乐人/rapper也因缺少受众而生活窘迫 ， 不少优质的小众音乐在这个过程中也就此埋没 。
如何真正了解到用户需求 ， 放大音乐本身价值 ， 促进华语音乐的多样性发展是音乐平台乃至整个行业需要面对的问题 。
QQ音乐先从当下年轻人的音乐内容消费偏好入手 ， 搭建明确的社交场景 ， 让用户找到一个可以互相交流和展示自我的社区 ， 用音乐连接音乐人、平台和用户 。 不仅要带动歌火 ， 更重要的是作为枢纽持续给到小众音乐及音乐人关注度 。
这才是促进华语音乐的多样性发展的解决之道 。
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