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品牌观察官|百事旗下品牌“杰米玛阿姨”形象被停用，IP是如何影响品牌的？( 三 )


比如 ， 罗辑思维除了在微信上分发内容之外 ， 还在优酷发布视频节目 ， 在喜马拉雅发布音频 ， 除此之外还涉足图书出版 ， 投资papi酱等其他IP 。
品牌观察官|百事旗下品牌“杰米玛阿姨”形象被停用，IP是如何影响品牌的？
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当然 ， 跨平台发展并不意味着内容的泛化不受约束 ， 而是在坚守原有用户定位基础上的多渠道分发 ， IP营销需要注意的一点是 ， 定位一定要精准 ， 了解消费者的需求和喜好 。
国内消费人群的进步是明显的 ， 从只是追求产品的功能性、实用性到追求产品的美观性 ， 再到产品的人格化 ， 消费人群在随着生活水平的日益提高 ， 精神物质上的丰富 ， 对商品价值的侧重点越来越注重品牌的人格化、个性化 ， 你不缺足够的受众群体 ， 只是缺少了合适的内容去和你的品牌相结合 ， 引起消费者的共鸣与认同感 。
吴晓波说过：“前工业时代产品与生产者紧密相联 ， 如今商业世界似出现这一‘品牌返祖’现象——当人格开始产生价值 ， 产品自身的成本与其售价便开始脱钩 。 ”
在移动互联时代的到来与中国中产阶级崛起的今天 ， 消费者越来越愿意为符合自己价值取向的品牌溢价付费 。 这也造就了以人为本的品牌营销的更多可能 。 品牌的传播要从用户的群体与精神层面出发 ， 品牌需要打造出符合用户群体与精神认同的内容 ， 才能真正的做好品牌与IP的营销传播 。
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结 语
随着消费升级 ， 人们对商品功能层面的需求不再是第一位 ， 商品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验 。 品牌IP的打造 ， 是注意力稀缺时代 ， 商业模式打造的必然选择 ， 是用户需求的自然表达 。
金庸先生说过 ， 在构筑一部小说前 ， 他会用很长的时间去想象小说中的人物 ， 他们的外貌、性格 ， 只要把这些都想全了 ， 那么他们只要凑在一起自己就会跑 ， 你不用去管 。
品牌IP的创意形象等同于激活IP的按钮 ， 它不需要是一部长篇小说或人物传记 ， 品牌只需把IP放入展示发挥自己的场景 ， 让它真实的参与进事件中 ， 它在事件中的态度和表现皆由他的人设和性格作为指导 ， 所有的行为行云流水自然而统一 。
总而言之 ， 一个成功的IP形象 ， 能让消费者逐步建立对品牌的关注、好感 ， 产生亲密关系 。
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