阿贵看车|国内累计销量1200万，东风日产除了产品好，这方面更厉害

6月13日，一场别开生面的云家宴在全网刷屏。这场云家宴由实力戏骨何冰、“蜜桃主任”周涛、国民村长李锐和中餐厅主厨林述巍联袂出演，带来一场暖心综艺大秀，引起了3700万人的围观，总互动次数高达74.3万。

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在这场“万千N爱值得期待”的直播中，东风日产不仅为千万车主“家人”准备了送礼物、发红包、助力车主圆梦等大礼，堪称2020年车企直播最豪横福利，更是创新地发布了主流合资车企中首个文创IP——“NISSAN好物” 。且就在当天，东风日产“NISSAN好物”还上线了第一套文创物品——NISSAN FAMILY系列“23℃” 。紧接着， “NISSAN好物”不仅与动漫国民IP「吾皇万睡」联袂上线了一系列联名餐具，还跨界联名发布了视频《NISSAN 好物，全都是我的》，一时间萌倒了一片小朋友和大朋友，成为了大家茶余饭后的佳谈。

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“NISSAN好物” ，跨界演绎玩出美好生活
提起东风日产，大家第一个想到的肯定是“人·车·生活”这句广为人知的品牌语。从2003年成立至今，东风日产也始终坚持共创价值，共谋福祉，创造更好的技术和产品，赋予中国家庭更加美好的生活、出行方式。也正是因为不忘初心，才有了主流合资品牌首个文创品牌——“NISSAN好物”的诞生。

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据东风日产汽车销售有限公司副总经理张继辉介绍， “NISSAN好物”旨在创造全新的人·车·生活触感，让车主家人在冷冰冰的机器之外，能体会到东风日产所带来的情感与温度。其SLOGAN为“东风日产，懂您的人·车·生活” ，接下来，东风日产将以NISSAN好物为品牌的全新触点，链接消费者的不同生活场景，成为消费者生活的共同参与者。

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从“NISSAN好物”上线的第一套“好物”——NISSAN FAMILY 系列“23℃”到发布「吾皇万睡」联名产品，不管是代表着餐桌温度的蒸饭锅、竹蒸笼、陶瓷碗、围裙、木筷；或是代表着陪伴温度的帐篷、手提灯；抑或是代表自然温度的野餐垫、野餐箱、速冰器；还是代表内心温度的桌面套装（文档盒、笔槽盒、储物盒）、文具套装（鼠标垫、笔记本、笔袋、卡包、书签），都和大家的生活密切相关。

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更值得一提的是， “NISSAN好物”第一套好物——NISSAN FAMILY 系列23℃中的“2、3”在日语中与NI和SAN同音，当我们寻找NISSAN的专属温度时， 23仿佛就是命中注定的数字。同时， 23℃也是人体感觉最舒适的温度，为NISSAN FAMILY打造的文创系列「23℃」自然就代表着给人最贴心、舒适的温度与关怀。

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毫无疑问，这些好物的上线，让东风日产可以更多地参与到万千车主家人的生活场景。这也正好应了东风日产SLOGAN所倡导的人·车·生活，不止于车，更懂生活。
好营销，能让好产品创造好生活
也许，对于好营销众说纷纭。可如果营销能从真实的用户体验去转变为心灵的归属，那一定是好营销。当然，这也是跨界营销的精髓所在。一如东风日产，当大家还在拼产品力时，其却率先占领了情感高地，关注起了车主生活与精神层面的需求，用“NISSAN好物”链接万千车主家人时，将竞争的维度提升到了另一次层次。

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