贵荣鼎盛资产评估|商标价值与品牌价值评估影响因素比较( 二 )
相对基础要素来说 ， 品牌的附加价值发展的空间更大 。 品牌价值评估中也越来越重视品牌的附加要素价值 。 比如企业和消费者之间的情感沟通 ， 消费者对品牌的认知度、忠诚度 ， 以及品牌所代表的设计创新、技术创新等在品牌价值评估中均要考虑 。
综上所述 ， 从资产评估角度来讲 ， 商标和品牌均属于企业的无形资产范畴 ， 但是品牌比商标范围更大 。 目前实践中更多的是品牌价值评估 ， 国际上及我国每年都会对有价值的品牌进行评比并发布其品牌价值排名 。 总的说来主要从三个角度来进行评估 ， 一是基于财务的评估方法 ， 如成本法、市场法、收益法；二是基于市场要素的评估方法 ， 如Interbrand评估法、世界品牌实验室法、WorldFinancial评估法、北京品牌公司评价法；三是基于消费者要素的评估方法 ， 如艾克的品牌资产十要素法、凯勒的品牌价值评估模型 。 商标价值评估与品牌价值评估方法趋于相似 ， 但是在评估实践中要注意区分其含义及不同的影响因素 ， 更准确地评估其价值 。 （转自《商场现代化》)
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