跨平台视频创作者，能否复制“成功”？( 四 ) 作者|沈丹阳

“但我觉得短视频这个形式挺有趣的,想做一些自己喜欢的东西。 ”片片特别喜欢电影,而写脚本、录音、剪辑等编导向的工作也正是他的老本行。

没想太多,片片一个人创立了“小片片说大片” 。

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小片片说大片创始人,片片

起初,片片一周发两个视频,每个一分钟,后来做得上手了,逐渐延长到5分钟。视频的内容从新上映的院线大片,到悬疑烧脑类电影,再到热门剧集和综艺,选题的角度越来越广,粉丝数量也越来越多。 2017年底,单打独斗近三年的片片辞去原本的工作,全身心投入到自媒体事业中。

“辞职后我成立了自己的团队,一个合作人、一个剪辑、一个文案,总共4个人。 ”片片说,团队成立后的第一件事,就是开始观察抖音平台。从2017年3月爆发,抖音在这一年保持着令人震惊的增长速度,并于12月顺利登顶中国的AppStore免费榜。

片片算是抖音上第一波“跨平台创作者” 。据刺猬公社观察,很多擅长制作“一分钟以上”视频的创作者,都是从2018年前后入局短视频平台的。除了片片,刺猬公社曾采访过的美食博主徐大sao、科技博主“科技美学”、以及日本生活类博主“纳豆奶奶”等,都在这期间入驻抖音平台。

而从平台规模、发展前景、创作氛围来看,抖音也的确给了这群“初期淘金者”巨大的支持。

刚入驻抖音,片片就感受到了平台带来的巨大流量。那时短视频多以出镜类创意视频、歌舞表演、技术流实拍等主题为主,影视剧二次创作内容很少,这让“小片片说大片”的粉丝体量得以迅猛增长,很快就突破了百万大关。

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跨平台视频创作者，能否复制“成功”？。片片极为擅长创作悬疑烧脑类视频

随着粉丝体量的不断增长,片片团队也开始收到商业合作邀约。

与“小片片说大片”视频内容最为契合的商业合作是影视剧推广。然而片片面临着一个难题,既然团队的自身定位是“影视剧二次创作自媒体”,就不能像营销号一样为了恰饭失去自身的媒体立场。

“所以我们一定会考核作品的质量和口碑怎么样,如果不好的话,给再多钱我也不会接。我推掉的广告远比接下的多得多。甚至好多是重金推广,但我就是忍住了。 ”

但每一个创作者都在寻求内容生产和商业变现的平衡点,片片也不例外。除了影视剧推广外,片片团队也在开拓着更多元化的商务合作:App、生活日用品、银行、汽车等,这些看起来五花八门的品类,在片片团队的策划下,都找到了与内容的完美结合点。

“我们接过的最高端的一个品牌是保时捷跑车。你可能觉得很奇怪,为什么影视解说创作者能接到跑车的广告?因为保时捷跑车其实是星球大战电影的赞助商,我们用电影中的宇宙飞船和跑车概念做了一些内容联动。 ”片片说,这十分考验团队的创作能力。

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