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刷单灰产盯上视频直播 流量生意为何屡禁不止？

刷单灰产盯上视频直播 ， 主播优化数据撑门面
直播带货“神话”背后的“生意”经
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直播带货不断上演销售“神话” ， 网红、明星、企业大佬前赴后继涌入直播间 。 然而 ， “看上去很美”的直播数据并不一定是主播的实力写照 ， 还有可能是虚假流量正在肆意生长 。
“秒没”的销售速度、不断飙升的销售额 ， 直播间里不断上演销售“神话” ， 网红、明星、企业大佬纷纷涌入……直播带货已经成为当下最为活跃的一个风口 。
在拥挤的直播带货赛道上 ， 数据流量是衡量主播人气的关键指标 。 不过 ， “看上去很美”的数据并不一定是主播的实力写照 ， 还有可能是虚假流量正在肆意生长 。
采访人员调查发现 ， 屡禁不止的刷单“灰产”早已盯上视频直播平台 。 在这个数据造假的产业链上 ， 粉丝、点赞、人气、评论、转发等等都可以“刷”出来 ， 1万播放量+500点赞+50条评论 ， 只要购买20元的套餐就能轻松实现 。
找主播带货却被带进“坑”
说起自己的3次外联直播经历 ， 刘芸(化名)形容“简直是蹚着‘水坑’过来的” 。
刘芸在一家运动品牌负责企业抖音号运营 。 为拓宽实体店的线上销售渠道 ， 公司决定通过主播带货的方式消化库存 。 考察之后 ， 公司和几位“大主播”签订了佣金分成比例 。
让刘芸没想到的是 ， 5月底 ， 公司的第一场直播带货就“翻车”了 。 公司找的一位拥有300万粉丝的区域网红主播 ， 直播4小时 ， 销售额不到2000元 。
“粉丝数据肯定有水分 ， 估计是被‘优化’过了 。 ”刘芸分析称 ， 这位主播隶属于一家公司 ， 作品数量不多 ， 但单个作品的播放量都在100万以上 ， 很可能是举全公司之力在“养号” 。 刘芸坦言 ， 公司在选择合作主播时 ， 主要参考粉丝流量 ， 但数据真实性还要通过粉丝购买力进行验证 ， “踩坑”难以避免 。
6月 ， 公司又做了两场外联直播 ， 两位主播的粉丝数量都在百万级 ， 带货成绩分别是17万元和2万元 。 虽然销售额上去了 ， 但退货量也直线上扬 。 “有一个粉丝下单了47件商品 ， 最后退得只剩了5件 。 ”刘芸的语气里流露出无奈 ， 很多粉丝都是冲动消费 ， “买得越多退得越多” 。
“直播带货确实帮助公司快速回笼了一部分资金 ， 但是利润空间真的不大 。 ”刘芸坦言 ， 主播已经把商品价格压得很低 ， 售后和退货运费又增加了成本 ， 一番折腾下来 ， 还不如找素人做直播来得划算 。
“刷”出来的数据造假产业
采访人员在不同平台上以“涨粉”“人气”“刷单”为关键词进行检索 ， 大量提供视频直播平台数据服务的社交群和公司随即弹出 ， 数据的“灰产”正疯狂生长 。
粉丝、分享、点赞、评论、播放量、直播人气、弹幕……这些直播平台衡量热度的数据指标都可以换算成相应的收费产品“刷”出来 ， 有的商家还提供打包“套餐价” 。
“流量数据是主播进入商家备选池的入场券 ， 也是谈价的筹码 。 ”一位不愿透露姓名的主播向采访人员透露 ， 很多主播都会采取“真假并行”的策略 ， 通过原创内容吸引一批“真粉” ， 再买一些“假粉”撑门面 。
采访人员随机加入了一个直播涨粉QQ群 ， 各种刷数据的信息不断霸屏 。 点开一个“自助下单平台”的链接 ， 采访人员看到 ， 购买直播间的1000个赞 ， 只要1.96元 ， 购买直播间的10次分享只要1.62元 ， 在直播间刷20条弹幕 ， 需要3.33元 。
群里的业务员向采访人员介绍 ， 关注、点赞、转发这些功能 ， 通过电脑程序就可以完成 ， 但是评论需要更多兼职人员 ， 所以收费会相对高一些 。
随后 ， 采访人员致电一家地址在江西赣州的公司 ， 一位负责人介绍称 ， 缴纳1980元包年服务费后 ， 所有的数据“优化”服务都可以打5折 。 在他给出的价目表里 ， 没有用户头像的“死粉”0.1元/个 ， “活粉”0.25元/个 ， 刷播0.00035元/次……


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