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大众报业·海报新闻市值破千亿、创始人黄峥身家超马云，拼多多背后有何成功逻辑

大众网·海报新闻见习采访人员 王茜 上海报道
6月22日 ， 截至港股收盘 ， 福布斯实时富豪排行榜显示 ， 拼多多创始人黄峥身家达454亿美元(3217亿人民币) ， 超过马云的439亿美元(3111亿人民币) ， 位列全球第22位 ， 成为榜单上位列第二名的中国富豪 。
虽然距离榜单排名第一位的马化腾还有一段距离 ， 但黄峥近两个月内的身价猛增已引起不少人的关注 。 遥想今年3月 ， 黄铮峥还曾在拼多多财报会议上称 ， 疫情将对公司业绩产生负面影响 。 再看刚刚过去的二季度——拼多多市值先后超越百度、京东 ， 在618期间订单数突破10.8亿笔 ， 并于618大促后成功突破千亿 ， 成为阿里、腾讯、美团之后 ， 第四家跻身千亿美元俱乐部的中国互联网公司 。 黄峥和拼多多的表现足以堪称“逆袭” ， 而这背后 ， 谁又是最重要的功臣？
【大众报业·海报新闻市值破千亿、创始人黄峥身家超马云，拼多多背后有何成功逻辑】就在最近 ， 北师大发布的一份《新青年新消费观察研究报告》颇为引人关注 。 报告对当下中国青年的消费状况进行了深入研究 。 该研究报告指出 ， 目前全国约有6.5亿年龄在19-35岁的移动互联网用户 。 调查研究显示 ， 这一群体是整个市场扩大消费的主要动力 ， 游戏和直播等互动性强的方式 ， 更容易刺激他们付费 。 而以拼多多为代表的新电商给了他们更多这样的选择 ， 他们可以在社交、游戏等更加丰富的场景买到更具性价比的商品 ， 变过去的“目的性购物” ， 逐渐为“边逛边玩边聊边买” ， 享受更多购物的乐趣 。 此外 ， 调研还发现很多收入不高的90后舍得买大牌 ， 但会想尽办法选最划算的方式购买 ， 这其中就包括通过拼团以更低价格达成交易 。 基于上述现象 ， 报告认为 ， 拼多多独创的拼团模式 ， 让用户与好友分享商品并拼团享受低价 ， 这样的新模式受到年轻用户的欢迎 。
而相关数据也在印证类似观点 。 有关数据显示 ， 今年第一季度 ， 拼多多活跃用户同比增速为50.8% ， 相比之下手机淘宝和京东是18%和21.8% 。 拼多多由此也成为唯一一个年轻群体增速超过整体增速的综合移动购物应用 。 与此同时 ， 新青年群体平均每月使用拼多多89次 ， 相当于平均每天至少打开并使用拼多多3次 。 相比之下 ， 手机淘宝的新青年月均使用次数为81次 。 而在营收方面 ， 2020年Q1 ， 拼多多的营收也远超预期 ， 年活跃买家新增4290万达到6.28亿 ， 与阿里7.26亿仅差不到一亿 。
对此 ， 不少业内人士也看好拼多多未来长期发展 ， 认为有可能成长为“新淘宝” 。 上海财大电商研究所崔丽丽教授就表示 ， 拼多多是一个低调、闷头做事的企业 ， 百亿补贴和好物推荐等手段的持续推进 ， 使得拼多多在一二线城市的相对高端客群有了较多突破 ， 在客群数量和质量上都表现不错 。 拼多多最开始就是照着“平台生态”去做的 ， 而且是“货找人”的逻辑 ， 这决定了它的商业模式更多是从给B端赋能的角度去切入 ， 比如新品牌计划或是多多农园 ， 实际上是对传统行业、以电商销售为切口的供应链赋能 。 包括近期开通的火车、机票等业务 ， 领域上是从实体产品向服务拓展 。 如果在实体产品上能做创新的模式 ， 那么在服务领域一样有这个能力 。 从整个行业的规模、竞争情况和增长来看 ， 我看好拼多多在农业、制造业领域的赋能 ， 以及在电商领域持续创新的潜力 。
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