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第一财经|拉动芒果超媒股价大涨，“姐姐”系列综艺还有多少能量


“这可能是我参与的最累的一档节目 。 ”《乘风破浪的姐姐》（下称《姐姐》）音乐总监赵兆说 。
连日来 ， 赵兆不仅要负责女团选曲、帮助姐姐们练习 ， 还要适应真人秀节目无孔不入的拍摄 。 “的确很累 ， 但期待更多 ， 这是一档全新的节目 ， 有全新的理念与梦想 ， 所有人和姐姐们都在成长 。 作为音乐总监 ， 希望能在音乐层面倾尽全力 ， 让姐姐们能够成为名副其实的女团 。 ”他告诉第一财经 。
第一财经|拉动芒果超媒股价大涨，“姐姐”系列综艺还有多少能量
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这也是主创团队的动力与压力 。 从创意成型到名单发布、节目录制 ， 《姐姐》几乎是零宣传 。 但这档聚集30位30+女艺人的综艺节目 ， 6月12日首播当日就冲上热搜榜 ， 观看人次在短时间内突破3亿 ， 更拉动芒果超媒股价大涨 ， 截至6月22日收盘 ， 其市值约为1135亿元 ， 成为A股市值最高的文化传媒公司 。
“随着淘汰机制启动 ， 姐姐们依旧会成为霸屏焦点 ， 但要成为真正的现象级综艺节目 ， 还是要看姐姐们的蜕变 。 除了品貌、才艺外 ， 女团也需要‘女子力’品质 。 更为重要的是 ， 一个团体的生长 ， 不仅让更多怀揣梦想的人加入进来 ， 也得让这个行业慢慢进步 。 ”清华大学新经济与新产业研究中心特约研究员刘德良认为 。
回炉再造
历经数年发展 ， 日本和韩国如今拥有成熟的造星体系 。 中国女团却迷失在模仿的道路上 ， 失去特色 。
2018年 ， 《中国偶像产业迭代研究报告》显示 ， 我国偶像经济市场规模已近1000亿元 ， 核心音乐层市场（包括实体唱片、数字音乐、演唱会等）与衍生市场（影视、综艺、广告等）各贡献一半左右 。 艺恩数据库预测 ， 2020年我国偶像经济市场规模将超过千亿元 。
两年前的夏天 ， 《创造101》改写中国女团游戏规则 。 制作方遵循互联网时代下的青年文化和偶像定义 ， 从赛制、模式和节目理念上 ， 打破以往选秀节目的传统 ， 将更多选择机会留给观众 ， 和网友实现实时互动 。 通过任务、训练、考核 ， 101位少女在明星导师训练下成长 ， 通过人气投票选出11位女练习生 ， 组成全新偶像团体出道 。
拥有选择权与话语权的网友让这些年轻偶像拥有了强大的粉丝基础 ， 也为她们要做“中国顶尖女团”的梦想提供了开放的舞台 。 《创造101》收官之时 ， 总播放量达48.6亿 ， 微博同名话题的阅读量达104.5亿 。
这一模式沿用至今 ， 今年3月爱奇艺推出的《青春有你2》微博同名话题目前已有147亿阅读量 。
那么 ， 再增加一档美少女偶像团体选拔节目 ， 观众会有审美疲劳吗？纵观李宗盛、周华健、罗大佑、张震岳在2008年成立的纵贯线乐队 ， 享誉华语乐坛的大哥能组团 ， 事业有成的姐姐为何不能组团？
邀请姐姐参加真人秀节目 ， 芒果TV背后的湖南卫视积淀了不少经验 。 《偶像来了》《我们来了》《花儿与少年》几档明星综艺 ， 就曾吸引到强大的明星阵容 ， 林青霞、刘嘉玲、关之琳、杨钰莹、朱茵、宁静等都参加过 ， 而《姐姐》导演吴梦知之前录制过《花儿与少年》第二季和第三季 。
年过三十的女艺人大都面临职业危机 ， 有的演技难以突破 ， 有的成名虽早但近年曝光度不如网红 ， 还有的想跳出舒适圈挑战自我 。 现实残酷 ， 姐姐们需要一个回炉再造的机会与平台 。
女团 ， 女子力
“单纯从音乐方面 ， 我觉得姐姐们都有一个玩音乐与女团的梦想 ， 这很重要 ， 我们能做的就是让她们散发特有的光芒 。 ”赵兆告诉第一财经 ， 自己以前更多的是面对电脑、专业歌手或音乐人 ， 这次30位姐姐中 ， 有的是歌手 ， 有的是演员 ， 也有不太会唱歌的 ， 但他常会被姐姐们的勤奋、不惧挑战的决心 ， 还有真实的个性所触动 。
从市场角度而言 ， 这档综艺独辟蹊径 ， 选择30位成熟女艺人 ， 在一定程度上减少了培养粉丝的时间 ， 加之30+中年危机话题 ， 《姐姐》开播走红属情理之中 。


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