江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

财联社|芒果超媒高管谈《姐姐》背后战略：“以我为主，专注高门槛的长视频”


财联社（长沙 ， 采访人员黄路）讯 ， 芒果TV自制综艺《乘风破浪的姐姐》引爆这个夏天 ， 芒果超媒市值也顺势突破1000亿、1100亿 。
截至6月22日 ， 芒果超媒总市值跃升至湖南上市公司市值排名第二 ， 仅次于爱尔眼科 。 一位参与公司A轮融资的机构股东对公司近年来取得成绩表示认可 ， 并认为突破千亿市值是芒果超媒乘风破浪的新起点 。
在与现场参会股东的互动交流中 ， 芒果超媒董事长张华立表示 ， “有理想的媒体和平台鼓励创新 。 芒果超媒最大核心竞争力是尽量建立高门槛的长视频 ， 相当长时间会专注于此 。 我们坚持‘融合发展以我为主’发展战略 ， 建立了别人很难复制的、相对闭环的内容创新生产体系” 。
财联社|芒果超媒高管谈《姐姐》背后战略：“以我为主，专注高门槛的长视频”
本文插图

（采访人员摄于6月22日下午）
张华立说：专注于一件事情是不容易的 ， 时时扣住以内容为王道的核心理念 ， 我们的核心产品都是来自于自己的团队 。
他表示 ， 我们和别人不一样的 ， 开始是一家媒体 ， 后面延伸的策略和发展路径不同 ， 媒体的运营规律和商业网站是有区别的 ， 这也是这几年我们进入这个市场 ， 到现在显现了一定结果的重要原因 。
财联社采访人员注意到 ， 2019年是芒果超媒重大资产重组后第一个完整会计年度 。 以优质内容为引擎 ， 芒果超媒作为国内第一家实现持续盈利的视频平台 ， 其独特生态竞争优势持续获得资本市场的认可 。 2019年 ， 芒果超媒股价涨幅约六成 ， 2020年凭借《姐姐》的火热播出 ， 公司股价再创新高 ， 已越过千亿市值关口 。
结合公司财报显示 ， 芒果超媒2019年实现净利润11.56亿元 ， 同比增33.58% 。 2020年一季度 ， 芒果TV以优质内容为驱动 ， 多部剧集和综艺节目热播 ， 同时创新内容编排 ， 优化平台运营 ， 推动付费会员数及会员收入大幅提升 。
芒果超媒总经理蔡怀军表示 ， 芒果TV依托于湖南广电这个大的生态 ， 我们源源不断的产生了一代又一代的制作人 ， 目标人群以年轻人 ， 女性用户为主 ， 定位是很精准的 。 公司还是希望有一个大的发展 ， 将用户破圈 ， 尽量让用户层拓宽 。
他还透露 ， 内容的生产周期要12到18月 ， 今年上半年 ， 芒果TV在内容制作、创意等方面已经做好了规划 ， 公司已在着手用户破圈 ， 部分内容也会面向男性用户及各年龄层的用户 ， 希望把用户基数和会员数做的更大 。
根据QuestMobile数据 ， 截至5月31日 ， 芒果TV日活同比增长45.2% ， 月活增长49.1% ， 用户使用时长上涨40.2% 。
继《姐姐》火热刷频后 ， 芒果超媒计划下半年在原有综艺自制生态的优势基础上 ， 加快在剧集方面的成长步伐 。 在日前公司召开的2020年战略发布会上 ， 其发布了多档自制综艺、多部自制定制影视剧 ， 继续巩固内容核心竞争力 。 另外 ， 公司还创新推出了包含芒果学院在内的“大芒计划2.0” ， 推动明星与IP赋能的带货营销 。
据了解 ， 芒果TV选择的路径是推出以KOL及IP为核心的大芒计划2.0 ， 并以此串联起内容、平台、流量、营销 ， 一站式满足窗口期诉求 。
【财联社|芒果超媒高管谈《姐姐》背后战略：“以我为主，专注高门槛的长视频”】“芒果TV将不断丰富主流内容 ， 长期坚持做差异化、保持核心竞争力 ， 并将主流价值观融入其中” ， 蔡怀军认为 ， 市场给了芒果超媒一个好的战略机遇期 ， 公司产品更新迭代的速度还是很快的 ， 自研平台也挺多 ， 包括AR/VR、5G全息等也在展开研发 。


    推荐阅读


    上一篇：数码BOT|OPPO Reno4来袭，我的青春又回来了

    下一篇：新华社新闻|也门燃油短缺