财见|00后每月愿意贡献1/4收入为KOL消费
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财见2020年6月23日 ， TopDigital联合芒果TV共同撰写的《2020 KOL营销洞察》报告正式发布 。 通过1679份有效消费者问卷、6家资深业内专家访问以及桌面研究等方式 ， 以期揭示KOL营销现状、痛点及未来趋势 ， 并解析“可立普”营销方法 。
随着消费人群的崛起和新兴营销模式的普及 ， 越来越多的人愿意关注KOL并为其付费 。 Z世代（95后&00后）人口规模不断增长 ， 成为市场强劲的新生消费力量 。 报告观察到KOL粉丝群体性别分布均衡、低龄化趋势明显 ， Z世代已成为KOL粉丝的主流群体（54.29%） 。 Z世代中的00后群体表现出明显的矛盾特征 。 他们与KOL互动频次少于一月一次的比例最高（38.67%） ， 关注态度佛系；但他们几乎每次消费前都会参考KOL比例也是最高（48.00%） 。 尽管他们不是最强劲的收入群体 ， 但平均每月却愿意贡献1/4的收入为KOL消费 。
【财见|00后每月愿意贡献1/4收入为KOL消费】如今 ， 艺人KOL化趋势明显 ， 越来越多的明星艺人加入带货大潮 ， 报告研究发现 ， 消费者对于艺人类KOL推荐商品的信任值与记忆度最高 。 推动明星艺人带货加强品牌力建设 ， 成为这场乱局中的新思路 。
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