富途牛牛|成为名副其实的新“大件”，数码产品消费方兴未艾
北京联盟_本文原题：数码产品消费方兴未艾成为名副其实的新“大件”来源：人民日报
北京联盟_本文原题：数码产品消费方兴未艾成为名副其实的新“大件”
核心阅读
营收与人气实现双丰收
国产5G手机新品接连发布 ， 5G应用场景也日益增多 ， 成为数码产品消费增长的重要引擎
近日 ， 苏宁南京新街口云店重新装修后开业 ， 5G体验馆、OLED体验厅、8K体验中心……各类消费类电子产品区客流不断 ， 人气旺盛 。 “6·18”当天 ， 拥有节能除菌功能的高效健康空调销量突破1000台 ， 干衣机、洗烘一体机销量环比增长220% 。
计算机类、通信类和消费类电子产品统称“3C产品” ， 是数码产品中的大头 。 台式电脑、笔记本电脑、平板电脑、智能手机、数字音视频播放器以及其他各类数码产品 ， 正越来越受到城乡居民的欢迎 ， 在居民消费中占据重要位置 ， 成为名副其实的新“大件” 。
在统筹推进疫情防控和经济社会发展过程中 ， 国内电子类产品消费暖流涌动 ， 线上电商与线下实体店同步回暖 。
——看各大平台 ， 营收与人气实现双丰收 。
乐信旗下分期乐商城数据显示 ， 3C产品消费复苏迹象明显 ， 4月3C产品交易额较3月提升43% ， 5月较4月提升52.7% ， 6月第一周环比5月最后一周提升60.4% 。
今年“6·18”电商促销第一周 ， 参加拼多多百亿补贴的3C产品成交额同比增长130% ， 其中6月1日全天3C产品成交额同比增长超过180% 。 苏宁在6月1日当天 ， 5G手机销量比去年“双11”首日增长306% ， 线上以旧换新订单增长111% ， 电脑订单增长105% 。 “6·18”期间 ， 天猫精灵智能投影仪销售增长超300% ， 天猫精灵智能健康设备销售增长50倍 。
据大疆创新公共关系总监谢阗地透露 ， 疫情防控期间互联网短视频、手机视频拍摄等兴起 ， 各大平台上包括稳定器、云台相机在内的手持影像类产品增长较快 。
——看消费结构 ， 国产手机、互联网电视、平板电脑消费位居前列 。
5G技术点燃消费热情 。 国产5G手机新品集中发布 ， 5G应用场景也日益增多 ， 成为数码产品消费增长的重要引擎 。 小米推出的RedmiK30Pro系列手机销量一路高涨 。
以平板电脑、笔记本电脑为主的电脑消费 ， 构成3C品类销量回暖的另一个支撑点 。 分期乐商城负责人表示 ， 分期乐经过调研发现 ， 受移动办公、在线教育、电商直播、短视频创作、电竞游戏等影响 ， 轻薄笔记本、iPadPro等融合办公与娱乐需求的新产品最受分期消费者喜爱 。
“‘云经济’进一步激发电子产品消费需求 。 ”联想集团高级副总裁兼首席战略市场官乔健说 ， 疫情防控期间出现了众多新型商业模式 ， 远程办公、线上购物、在线游戏、远程问诊等极大地带动了电脑、显示器等产品销售 ， “联想发放了2亿元专属消费补贴 ， 打造线上线下融合消费模式 。 ”
智能产品提升生活品质
在需求端 ， 智能化的电子产品盛行；在供给端 ， 反向定制的生产模式让供需更适配
“小度小度 ， 帮我播放唐诗三百首 。 ”“现在是下午3点半 ， 小度为你播放一组轻音乐 ， 正在忙碌的你记得起身活动 。 ”这些天 ， 在江苏徐州市居民赵君花家里 ， 百度智能音箱小度成为一家人爱不释手的产品 ， 听歌、看综艺、报时、人机对话……大人小孩都能找到自己喜欢的功能 。
当前 ， 数码产品消费领域涌现出不少新模式、新业态、新技术 ， 在供需两端都有新亮点 ， 消费升级趋势明显 。
在需求端 ， 智能化的电子产品盛行 ， 满足人们对体验好、时尚感强的电子产品的需求 。
从过去3年天猫线上消费电子品类的增速看 ， 智能机器人、智能音箱、智能体脂秤、智能手表/手环、智能出行、智能飞行等产品分别获得229%、121%、74%、51%、45%、25%的增长 ， 智能化的消费类电子产品加速走进消费者生活 ， 激发消费活力 ， 提升生活品质 。
在供给端 ， 数字化加速供给侧结构性改革 ， C2M（用户直连制造）成为新潮流 。
当前 ， 消费者对数码产品品牌偏好呈现多元化趋势 ， 定制化商品受到青睐 ， 引起生产方式的变革 。 C2M模式的核心是通过消费大数据提炼消费者需求 ， 再根据消费者需求寻找厂家设计生产 ， 高效对接供需两端 ， 使消费者和厂家都受益 。
以互联网电视为例 ， 相关企业正加快智能化改造、柔性化生产 。 据拼多多“百亿补贴”项目负责人宗辉介绍 ， 拼多多与电视制造企业兆驰集团合作定制生产的新款JVC电视 ， 从研发到生产再到销售 ， 周期仅40多天 ， 相关成本大幅降低 ， 65英寸智能电视价格仅为1999元 ， 上线24小时即实现销售额400多万元 。
期待促消费政策再加力
提高物流配送速度 ， 提升售后服务水平 ， 拓展消费市场空间 ， 完善以旧换新政策
数码产品消费方兴未艾 ， 同时也有一些消费“烦恼” 。
“之前趁促销网购了一台笔记本电脑 ， 但等了好些天才拿到货；家里附近维修网点也不多 ， 有时机器出了毛病 ， 维修师傅要预约好几次才能上门服务 。 ”江西贵溪市塘湾镇居民彭小龙说 。
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