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责任创造品牌价值 | 2020第五届中国企业公民520责任品牌峰会成功落幕( 二 )


商道纵横总经理郭沛源博士在演讲中表示 ， 520社会责任日已经成功开展四个年头 ， 我们联合近30家企业、50多家倡议伙伴 ， 通过一系列线上、线下的倡议活动 ， 鼓励大众在这个浪漫的日子里表达更广泛的爱意 ， 将小爱延伸到大爱 ， 让全社会对企业践行社会责任 ， 提升责任品牌价值 ， 有更准确的认识和更多的关注 。
完美世界在本次峰会上发布《2019年度完美世界企业社会责任报告》 。 这是完美世界发布的第4本企业社会责任报告 。 作为一家文创企业 ， 完美世界秉承“创造快乐、传播文化、成就梦想”的责任理念 ， 不断开展围绕“产品创新、文化传播、员工发展、社会公益”四个方向的履责实践 。 在本次发布的报告中 ， 完美世界以“让产品富有活力”、“让文化成为符号”、“让员工定义幸福”、“让公益获得力量”等作为报告章节 ， 披露了公司在产品创新、文化传播、员工发展及社会公益等方面的履责实践 。 此外 ， 完美世界还聚焦当下行业热点、结合企业特性 ， 在报告中披露了防沉迷、5G技术应用、精品内容制作、文创化思维、绿色办公等内容 ， 向股东、客户与消费者、员工、政府、合作伙伴等利益相关方全方位展示了2019年度完美世界的社会责任战略、实践与成果 。 商道纵横总经理郭沛源博士就报告内容指出 ， 报告充分体现了完美世界的社会目标：创造快乐、传播文化、成就梦想 ， 这与利益无关 ， 与社会价值有关 。 同时 ， 报告提及完美世界影视与多家全球知名电视台网络和信息流媒体签署了电视剧的海外独家播放授权协议 ， 希望更多优秀的中国作品能在海外第一时间播出 ， 这也有助于海外对中国的国情和社情有更多地了解 。 此外 ， 完美世界也提到“文创化思维助力传统行业转型升级” ， 这是社会目标里的高阶状态 。 比如完美世界教育师生用3D技术对《千里江山图》进行了完美修复 ， 达到了文化性、历史性、艺术性与科技性的完美呈现 。 最后 ， 郭博士也建议下一个企业社会责任报告可以纳入联合国可持续发展目标 ， 通过国际通行的话语体系 ， 促进更广范围地交流 。

责任创造品牌价值 | 2020第五届中国企业公民520责任品牌峰会成功落幕
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每日经济新闻美好商业中心主任凌建平主持高峰对话环节 ， 与宝洁大中华区企业传播总监梁云、轻松集团市场VP马孝武和三七互娱社会责任经理、广东游心公益基金会秘书长张峻玮 ， 围绕“让责任成为品牌文化”主题进行对话 ， 通过分享企业如何发挥自身优势应对新冠肺炎疫情 ， 以及在今年520社会责任日中的倡议行动 ， 来共同探讨责任与品牌的关系 。
宝洁公司企业传播总监梁云提出 ， 责任是宝洁182年长青的关键之一 。 宝洁的宗旨是：“我们生产和提供最佳品质及价值的产品 ， 以改善全球消费者的生活 。 作为回报 ， 我们将会获得领先市场的销售地位和利润增长 ， 从而令我们的员工、我们的股东以及我们的生活、工作所在的社区共同繁荣 ， 为现在和未来的世世代代 。 ”宝洁将责任视为品牌的“品格” ， 将企业公民责任融入经营的方方面面 ， 并致力成为社会一股积极向上和向善的力量 。 轻松集团市场副总裁马克在峰会上表示 ， 品牌和责任是不可分割的 ， 做品牌必须履行责任 。 拿轻松筹来说 ， 社会责任一直是品牌建设的重中之重 ， 有别于腾讯运用流量进行慈善配捐、阿里通过做产品来提高公益参与度 ， 轻松筹轻松公益一直以来致力于把价值传递给更多人 ， 让社会责任影响到更多的人 。 马克认为 ， 传播力的打造是企业在做公益时有别于政府、基金会的优势 ， 也是很符合当代年轻人的公益方式 。 三七互娱社会责任经理张峻玮表示 ， 企业社会责任每一个具体方面的持续改进 ， 都是一张品牌新名片;品牌美誉度的提升 ， 又能够让企业看到推进社会责任工作的价值 ， 继而推动社会责任绩效提升 。 三七互娱联合520社会责任日、WCS野生生物保护学会研发的H5小游戏“集结!拯救野生动物”、疫情期间研发的“消毒大作战”小游戏 ， 正是将社会责任、社会议题倡议与企业优势的有机结合 ， 起到了很好的品牌传播效果 。


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