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营销数字营销行业“风向标” 快手磁力引擎凭借短视频直播+营销解决方案获殊荣

6月23日 ， 数字营销行业“风向标” ， 第11届金鼠标数字营销大赛公布获奖名单 。 快手磁力引擎凭借短视频直播+营销解决方案 ， 从1300余件优秀案例中脱颖而出 ， 荣膺“年度最佳数字营销平台” ， “天猫老铁狂欢夜”项目斩获创意传播类铜奖 。
营销数字营销行业“风向标” 快手磁力引擎凭借短视频直播+营销解决方案获殊荣
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金鼠标数字营销大赛作为数字营销领域的顶尖专业赛事 ， 得到各大数字代理公司、广告主、媒体平台、第三方平台的广泛支持和参与 。 金鼠标联合创办人、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授表示 ， 获奖案例代表了数字营销领域最前沿的思考和探索 。 广告主的数字化转型对营销提出新要求 ， 只有满足用户个性化需求 ， 能够与用户互动并带来转化的营销解决方案才会受到青睐 。
磁力引擎印证了金鼠标奖对数字营销趋势的观察 。 2019年 ， 快手营销平台升级为磁力引擎 ， 依托于快手优质的公域流量和独特的私域流量 ， 通过强大的AI+DA的技术能力 ， 以人、内容、流量、创意为四大驱动力构建起的成熟的短视频直播+全链路营销 ， 帮助客户打造商业连接器 ， 实现与用户的全面触达、连接和转化 。 该路径得到大赛认可 ， 荣获“年度最佳数字营销平台” 。
斩获本届大赛创意传播类铜奖的“天猫老铁狂欢夜”项目 ， 则充分诠释了快手磁力引擎的营销潜能 。 这场快手联合天猫打造的数字营销盛宴 ， 邀请61位达人以跨屏直播的新玩法强势吸睛 ， “双11”当天4个小时直播观看人次超过1亿 ， 同时在线人数峰值超过1000万 ， 相关话题标签页作品曝光量超过10亿 。 该活动将短视频预热、跨屏直播的形式相结合 ， 最大化利用站内外营销工具和渠道 ， 打通高曝光的公域流量与强信任的私域流量 ， 赋能品牌实现商业价值最大化 。
营销数字营销行业“风向标” 快手磁力引擎凭借短视频直播+营销解决方案获殊荣
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实际上 ， “天猫老铁狂欢夜”项目 ， 只是磁力引擎赋能商业合作伙伴的一个缩影 。 《2019磁力引擎年度报告》数据显示 ， 2019年快手商业磁力引擎头部客户数量超过1000个 ， 帮助20万快手创作者获得广告收益 ， 商业流量规模提升600% 。 2020年Q1 ， 快手战“疫”行动拿出10亿人民币官方补贴助力商家转型 ， 促生50万新增活跃商家 ， 磁力引擎活跃商家总数突破150万 。
今年以来 ， 为满足客户多元营销需求 ， 快手磁力引擎不断优化升级 ， 推出多样化的创新营销玩法 。 3月 ， 快手发起“超级品牌日”活动 ， 吸引格力、美的等品牌入驻 ， 目前累计销售总额破10亿 ， 撬动品牌数字营销新蓝海 。 5月 ， 快手主办的“国货发光” ， 凭借广阔而多元的玩法 ， 给中国品牌创造了更多营销方式 。 其中 ， “云上非遗馆”板块涵盖众多中国“老字号”品牌 ， 通过直播和短视频的形式带领老铁见证历史传承与匠心风采 ， 获得了超200万用户的围观和助力 。
未来 ， 磁力引擎将以本次获奖为契机 ， 以更多元、更创新、更开放的姿态打造更加繁荣的快手商业生态 ， 通过短视频直播+数字营销产品的不断丰富和玩法持续创新 ， 为每一位商业伙伴注入可持续发展的动力 ， 在快手生态内实现共生共赢 。
（责任编辑：董云龙 ）


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